İngiltere'de solaryum reklamlarına sıkı denetim

İngiltere'de reklam kurallarını belirleyen Reklam Uygulamaları Komitesi (CAP), solaryum reklamlarında sağlıkla ilgili yanıltıcı iddialara karşı ülke çapında bir uygulama başlattı. Komite, işletmelere cihazların güvenli olduğu veya tıbbi durumları tedavi ettiği yönünde beyanlarda bulunmamaları uyarısında bulundu.

CAP, yaptığı açıklamada sektöre "solaryum kullanımıyla ilişkili risklerin küçümsenmemesi gerektiği" mesajını net biçimde iletmek istediğini belirtti. Uygulama, yanıltıcı reklamların önüne geçmeyi amaçlıyor.

Reklamlarda yanıltıcı sağlık iddiaları

BBC'nin bu yılın başlarında tespit ettiği yüzlerce sosyal medya videosunda, solaryum cihazlarının enerjiyi artırdığı, cilt sorunlarını veya ruh sağlığı problemlerini tedavi ettiği iddiaları yer alıyordu. CAP, reklamlarda egzama semptomlarını hafifletme, beyin fonksiyonlarını iyileştirme, iltihabı azaltma ve kan dolaşımını artırma gibi yanıltıcı sağlık iddiaları tespit etti.

Komitenin uyum yöneticisi James Burnett, "Solaryum cihazları ciddi sağlık riskleri taşır, bunlar arasında artan cilt kanseri riski de vardır. Reklamlar bu riskleri küçümsememeli veya solaryumu sağlığı iyileştirmenin bir yolu olarak sunmamalıdır" dedi.

Daha önce Reklam Standartları Kurumu (ASA), solaryumun osteoporoz ve depresyon gibi durumlara iyi geldiğini öne süren beş reklamı yasaklamıştı. CAP'ın yeni uygulama bildirimi, işletmeleri tıbbi iddialarda bulunmamaları, solaryumu D vitamini kaynağı olarak tanıtmamaları ve güvenli olduğunu ima etmemeleri konusunda uyarıyor.

Gençler arasında kullanım yaygın

Dünya Sağlık Örgütü'ne (WHO) göre, 35 yaşından önce solaryum cihazı kullanmak, ilerleyen yaşlarda melanom riskini %59 artırıyor. 2025 YouGov anketine göre, 18-24 yaş arasındaki her yedi gençten biri son bir yılda solaryum kullandığını belirtiyor; bu oran tüm yaş gruplarının ortalamasının iki katı.

Teenage Cancer Trust'ta sağlık bilgi yöneticisi olan Rosie Vare, cilt kanserinin genç yetişkinlerde en sık görülen kanser türlerinden biri olduğunu söyledi ve reklam kurallarının daha sıkı uygulanmasını memnuniyetle karşıladı. Vare, gençlerin solaryum riski konusunda doğru bilgilendirilmesi gerektiğini vurgulayarak, NHS veya kanser dernekleri gibi güvenilir kaynaklardan bilgi alınmasını önerdi.

İngiltere'de solaryum kullanımı yasaldır ve tüm ülkede düzenlenmiştir. Cihazların yaydığı UV ışığının gücüne sınırlama getirilmiş, 18 yaş altının kullanımı yasaklanmıştır. Solaryum Derneği'ne göre üyeleri, personelini çok açık tenli yüksek riskli müşterileri ayıklamak üzere eğitiyor ve yönergelerine göre bir kişi yılda 60 seanstan fazla satın alamıyor.

Dernek başkanı Gary Lipman, üyelerini sağlık iddialarıyla ürünlerini tanıtmaya asla teşvik etmeyeceğini söyledi. Lipman, CAP ile işbirliği yaparak kuralların üyelerin düzenlemelere nasıl uyduklarını açıklamalarını engellememesi için çalıştığını belirtti. "Yanıltıcı reklamlara karşı eylemi tamamen destekliyoruz. Ancak bir şeyin risksiz olduğunu iddia etmek ile bir işletmenin sorumlu çalıştığını açıklamak arasında büyük fark var" dedi.

CAP, reklamverenlere pazarlama iddialarını uyumlu hale getirmeleri için 7 Aralık 2026'ya kadar süre tanındığını açıkladı. Kurum, kuralları ihlal etmeye devam eden reklamları tespit etmek için yapay zeka tabanlı bir izleme sistemi kullanacağını ve "gerektiğinde daha ileri adımlar atacağını" bildirdi.