Alexander McQueen Londra'ya döndü: marka yeniden yapılanıyor

Lüks moda markası Alexander McQueen, yıllar sonra tekrar Londra Moda Haftası'nda podyuma çıktı. Markanın yeni koleksiyonu, 17. yüzyıldan kalma bir Londra şapelinde sergilendi. Defilede çelik koşum takımları, elektronik takip cihazlarını andıran kalın bileklikli topuklu ayakkabılar ve minik gümüş kafataslarından yapılmış zırhlı bir elbise dikkat çekti.

McQueen için karanlık bir dönüş

Alexander McQueen markası kurucusu Lee McQueen'in 2010'daki ölümünün ardından uzun süre ayakta kaldı. Tasarımcı Sarah Burton, 2011'de Kate Middleton'ın düğün elbisesini tasarlayarak markanın itibarını korudu. Ancak marka şimdi zor bir dönemden geçiyor. Şirket, mağaza kapatma ve işten çıkarmaları içeren sert bir yeniden yapılanma planı uyguluyor.

Alexander McQueen markasını adının hâlâ saygı gördüğü Londra'ya geri getirmek, haziran ayında şirketin yeni genel müdürü olan Gianfranco d'Attis'in ilk kararı oldu. Defilenin enerjisi bu kararın doğru olduğunu gösterdi.

Yeni iş stratejisi, McQueen'i sadeleştirmeyi ve odaklamayı hedefliyor: Daha az spor ayakkabı ve sweatshirt, daha çok gece elbisesi ve İngiliz terzilik geleneği. Marka için kırmızı halı hâlâ güçlü bir alan olarak öne çıkıyor.

İngiliz referansları öne çıktı

Markanın üç yıldır kreatif direktörlüğünü yapan Seán McGirr, Londra'ya dönüş koleksiyonunda İngiliz kültürüne derinlemesine göndermeler yaptı. Defile mekânı olarak kubbeli bir yeraltı salonunu seçen McGirr, bu mekânın kendisine National Gallery'deki (Londra Ulusal Galerisi) en sevdiği tabloyu, Piero della Francesca'nın "Hz. İsa'nın Vaftizi" eserini hatırlattığını söyledi.

Koleksiyondaki ceketler Tommy Nutter'ın radikal terzilik anlayışına saygı duruşu niteliğindeydi. McGirr, Dublin aksanlı, 38 yaşında bir tasarımcı. "Londra sürekli bir uyarıcı" diyen McGirr, sokak stilinin alışılmadık olduğunu ve bunu sevdiğini belirtti.

McGirr'in tasarımları, markanın geçmişteki asi gençlik dönemine kıyasla daha hafif ve zarif bir çizgi izliyor. Organze kumaş, korse detaylı fildişi dantel bir elbisenin omuzlarında beze benzer kabarıklıklar oluşturdu. Tasarımcı, McQueen'in ünlü abartılı omuzlarının "melek kanadı gibi görünmesini" istediğini söyledi.

Londra Moda Haftası'nda Roksanda markasının defilesi de dikkat çekti. National Theatre'ın (Londra Ulusal Tiyatrosu) yanındaki bir çatı bahçesinde düzenlenen defile, McQueen'in karanlık atmosferinin aksine güneşli bir tablo çizdi. Mavi gökyüzü altında parlayan kiraz ve lavanta renkli ipek kumaşlar sergilendi. Tasarımcı Roksanda Ilincic, örgü detayların saç, el sanatları ve ev işleriyle bağlantılı "kadınsı enerjiyi" kutladığını ifade etti.