Netflix'te YouTube içerikleri: Ebeveynler 'beyin çürümesi' endişesinde

Netflix'in çocuk izleyicileri hedefleyerek popüler YouTube içerik üreticileriyle anlaşmalar yapması, ebeveynler arasında tartışma yaratıyor. Baba Simon Hooper, yakın zamanda paylaştığı ve viral olan video sırasında kameraya yönelerek altı ay önce evlerinden YouTube'u kaldırdıklarını, çocuklarının buna sonunda alıştığını ancak Netflix'in şimdi YouTuber'lara içerik yaptırarak bu 'beyin çürümesini' yeniden çocuklarının karşısına çıkardığını söyledi.

Hooper'ın sözünü ettiği içeriklerden biri, dünya çapında ebeveyn sohbetlerini hareketlendiren ve kutuplaştırıcı bir yapıma ait. Jordan Matter, kariyerine 2017'de YouTube'da fotoğrafçılık vlogu ile başladı; 2019 ve 2020'de kızı Salish Matter'ın (yarışmacı jimnastikçi) kanala viral ivme kazandırmasıyla baba-kız içeriklerine yöneldi. YouTube'da 42 milyondan fazla aboneye ulaşan ikili, Şubat ayında Netflix ile önemli bir anlaşma imzaladı. Anlaşma, Matters'ın YouTube arşivindeki içeriklerin yeniden düzenlenmiş hali ile şimdi 16 yaşında olan Salish ve babasının yer alacağı özel bir orijinal diziyi kapsıyor.

Ebeveynlerin tepkisi ve platform stratejisi

Bu hamle, Netflix'in daha genç izleyicileri çekmek için YouTuber'ları transfer etmesi eğiliminin parçası. Söz konusu içerikler; gamlaştırılmış aile yaşamı yarışmaları, şakalar, hızlı kurgular, yüksek uyaranlı grafikler ve rengi abartılı küçük resimlerle dikkat çekiyor. İçerik üreticileri, YouTube'un izlenme süresi grafiklerine göre optimize edilmiş 'retention editing' (izleyiciyi tutmaya yönelik kurgu) tarzını Netflix'e taşıyor. Bazı ebeveynler, çocuklarının bu tür izleme sonrası 'dopamin düşüşü' yaşadığını belirtiyor. Michelle Yates, aylar önce Netflix Kids'in 'daha gürültülü, daha oyunlaştırılmış ve meydan okumalara odaklı' hale geldiğini fark ettiğini söylüyor. Sekiz yaşındaki oğlu Salish ve Jordan Matter'ı izlemeye başlamış. Yates, Roblox oyunu reklamları ve CrunchLabs tanıtımlarının da rahatsız edici olduğunu, aboneliği iptal etmeyi düşündüğünü dile getiriyor.

Netflix, 2020'de Cocomelon ile başlayan süreçte Ms Rachel, Blippi, Danny Go!, Stokes Twins ve eğitim içerikleriyle Mark Rober gibi isimleri platformuna kattı. Curtin Üniversitesi'nden Profesör Tama Leaver, tüm yayın platformlarının birbirine benzemeye başlayacağını ve reklamların geri döneceğini öngörüyor. Leaver'a göre ebeveynler için içerik engellemek son derece zor; smart TV'lerde YouTube ve Netflix ön yüklü geliyor ve silinemiyor, engellemeler başka cihazlardan aşılabiliyor. Netflix, bu haber için yorum yapmadı ancak ebeveyn kontrol talimatlarının bağlantılarını paylaştı.

Öte yandan Avustralya'daki RMIT Üniversitesi'nden Dr. Jessica Balanzategui, 7-13 yaş arası çocuklarla yapılan güncel araştırmaların çocukların algoritmalar konusunda daha fazla farkındalık geliştirdiğini gösterdiğini belirtiyor. Balanzategui, çocukların YouTube'u 'şüpheli' veya 'slop' içerikle dolu olarak tanımladığını, bunun da ailelerin evde sağlıklı diyaloglar kurduğuna işaret ettiğini söylüyor.