Modi, genç seçmenlere ulaşmak için Instagram'da tarz değiştirdi

Hindistan Başbakanı Narendra Modi, genç seçmenlere ulaşmak için sosyal medya stratejisini değiştiriyor. 75 yaşındaki lider, uzun süredir güçlü adam imajını resmi konuşmalar ve kontrollü görünümlerle inşa etmişti. Ancak son haftalarda gençlerin yoğun olarak kullandığı Instagram'da daha samimi bir tarz benimsedi.

Modi'nin Instagram hesabında artık 'benimle hazırlan' tarzı videolar ve gençlere hitap ettiği özçekim konuşmaları yer alıyor. Geçen ay kadar özenle seçilmiş gönderiler paylaşan lider, şimdi gençlere 'arkadaşlar' diye sesleniyor. 106 milyondan fazla takipçisiyle platformdaki en popüler siyasi liderlerden biri olan Modi, bir videoda Gen Z kuşağının popüler bir ifadesini kullanarak öğrencilere seslendi.

Bu değişimin arkasında, bu yıl ülkede yaşanan gençlik protestoları var. Hamamböceği Janta Partisi (CJP) öncülüğünde başlayan hareket, meme'ler, canlı yayınlar ve Instagram videolarıyla yayılarak bir federal bakanın istifasına yol açacak güce ulaştı. Bu durum, iktidardaki Bharatiya Janata Partisi'ni (BJP) şaşırttı.

Gençlerin tepkisi alaycı

Modi'nin ilk samimi videosu gençler tarafından alayla karşılandı. Gençlik protestoları sırasında sessizliğini bozduğu videoda 'arkadaşlar' dedikten sonra uzun bir duraklama yapması, kısa sürede internette alay konusu oldu. Kullanıcılar videoyu altyazılarla ve alaycı yorumlarla yeniden paylaştı.

BJP, genç seçmenlere ulaşmak için meme ve popüler kültür referanslarını kullanmaya başladı. Ancak bu girişimler de 'utanç verici' olarak nitelendirildi. Genç kullanıcılar, bu videoları siyasi mesaj olarak değil, 'komik içerik' olarak görüyor.

22 yaşındaki Ginni Malia, BJP'nin gençlerle bağlantı kurma isteğini anladığını ancak "bu ani artan etkileşimin zamanlamasına dikkat etmek gerektiğini" söylüyor. Videoların gençlerin protestolara yol açan endişelerini ele almadığını da ekliyor.

Stratejik zorluklar

Uzmanlar, BJP'nin Instagram'daki varlığının genç seçmenleri kazanmak için yeterli olmadığını belirtiyor. Michigan Üniversitesi'nden Joyojeet Pal, BJP'nin uzun süredir X ve WhatsApp'taki destekçi ağına dayandığını ancak bu stratejinin Instagram'da işe yaramadığını söylüyor. Pal, "Instagram, ilgiye dayalı bir platform; BJP'nin stratejisi ise ağ merkezli internet için kuruldu" diyor.

Bir diğer engel ise videoların kontrolden çıkması. Modi'nin ilk videosu 400 milyondan fazla izlendi ancak gençler videoyu alaycı editlerle yeniden paylaştı. Yazar Anurag Minus Verma, "Instagram temelde ironi üzerine kurulu bir platform. Ciddi siyasi mesajlar bile dalga konusu olabilir" diyor.

Ancak uzmanlar, BJP'nin seçim başarısının sosyal medya performansından çok örgütsel gücüne ve sadık seçmen tabanına bağlı olduğunu hatırlatıyor. Pal, "BJP, gençlerin nefret etse bile seçimleri kazanabilir" diyor. Yine de partinin sosyal medya stratejisini adapte etmesinin zaman alacağı belirtiliyor.