Miu Miu Paris Moda Haftası'nda spor giyimi yüksek modaya taşıdı

Miuccia Prada, Pazar günü Paris Moda Haftası'nda düzenlenen Miu Miu defilesinin kuliste yaptığı açıklamada "gerçek giysiler" üzerine düşündüğünü söyledi. Prada'nın kastettiği, insanların sosyal medyada poz vermek yerine sokakta günlük işlerini yaparken giydiği kıyafetlerdi. Prada'nın tespiti kısaydı: "Bugün giyimin gerçeği bu karışım — spor giyim, günlük, normal." Tasarımcının hedefi ise bu parçaları "daha ilginç, daha zengin" hale getirmekti. Bunun için "spor unsurlarını sofistike öğelerle" birleştirmeye odaklandığını anlattı.

Koleksiyon, ütülü pileli beş ekose etekle açıldı. İlk kombin, aynı derecede düzgün bir ekose blazer ceketle sunuldu; ancak klasik bir topuklu ayakkabı ya da loafer yerine parlak renkli spor ayakkabılar tercih edildi. İkinci kombinde blazer ceketin altında bir crop top (kısa üst) yer aldı ve spor ayakkabıların yerini sivri topuklu ayakkabılar aldı. Diğer görünümlerde blazer ceket bir kenara bırakıldı ve üstler göğüs hattının hemen altına oturacak şekilde kısaltıldı.

Defilenin ilerleyen bölümlerinde genellikle evde rahatça oturmak için üretilen eşofman altları, şık triko ve terzi işi ceketlerle eşleştirildi. Spor külotları da aynı şekilde üst segmente taşındı; spor sutyenleri ise pilatesten çok partiye uygun, ışıltılı üstlere dönüştürüldü. Bazıları tek başına, bazıları vücuda yapışan jarse üstlerin üzerine giyildi. Wrangler ile iş birliğiyle vintage denimin yeniden yorumlandığı kot pantolonlar kalçanın altına kadar düşük bel olarak tasarlandı. Düğme, fermuar ya da kemer yerine ayakkabı bağcıklarını andıran bağlantı elemanları kullanıldı.

Prada yaklaşımı 'uyumsuzluk diyalogları' olarak tanımladı

Prada, bu yaklaşımı "sürtünme ve gerilimin bir biçimini keşfeden uzlaşmaz diyaloglar" olarak nitelendirdi. Farklı giyim türlerini çatıştırma ve sıradan olanı altüst etme yöntemi, Miu Miu'yu yaklaşık bir milyar euroluk bir markaya dönüştürdü.

Marka ilk olarak 1993'te piyasaya sürüldü ve Prada'nın bir tür küçük kardeşi olarak görüldü; Miu Miu, Miuccia Prada'nın çocukluk takma adıydı. O tarihten bu yana süslü pantolonlardan yara bantlarına ve önlüklere kadar pek çok ürünü arzu nesnesi haline getirdi. Markaları talep düzeyine göre sıralayan üç aylık Lyst endeksinde Miu Miu şu anda 2. sırada yer alıyor; listenin zirvesinde Chanel bulunuyor. Temmuz ayında markanın satışları yüzde 3 artışla 700 milyon euronun üzerine çıktı.

Zorlu bir lüks pazarında Miu Miu'nun başarısını destekleyen unsurlardan biri, markanın "Miu Miu kızları" olarak adlandırdığı müşteri kitlesini net biçimde tanımlaması oldu. Miu Miu giyen ya da giymeyi arzulayan kişi, biraz tuhaf, biraz dağınık ve alışılmışın dışında seksi bir görünümü benimsiyor. Bu kitlenin belirli bir genç yaşla ya da cinsiyetle sınırlı olmadığı belirtiliyor. Pazar günkü defilenin oyuncu kadrosunda beyaz külot ve timsah desenli ceket giyen aktör Emma Corrin, çatlak süet etek takımıyla Olivia Colman ve düşük bel Prens Galya ekose pantolonuyla iki tonlu yelek üst giyen Jamie Bell yer aldı.

Spor, Miu Miu'nun podyumun ötesinde de yöneldiği bir alan. Marka bu yılın başlarında New Balance ile Coco Gauff için performans giyim koleksiyonunda iş birliği yaptı. Tenis yıldızı bu koleksiyonu ilk kez Mayıs ayındaki İtalya Açık'ta, daha sonra Wimbledon'da Centre Court'ta giydi.

Bu hamle, Miu Miu'nun kültürel bağlantılar yoluyla marka etrafındaki ilgiyi canlı tutma stratejisini yansıtıyor. Markanın Simone de Beauvoir ve Ama Ata Aidoo'nun eserlerini ele alan popüler bir edebiyat kulübü bulunuyor. Miu Miu ayrıca 15 yıldır Mona Fastvold ve Miranda July gibi isimlerin projeleri dahil kadın yönetmenlerin filmlerine destek veriyor.