Lego tutkunu yetişkinler şirketin satışlarına büyük katkı sağlıyor

Londra'nın banliyölerinden Kingston upon Thames'teki bir kafede dokuz kişi akşam erken saatlerde bir araya gelip içki içiyor ve sohbet ediyor. Sıradan bir gözlemci için bu bir kitap kulübü gibi görünebilir, ancak arkadaşlar çantalarına uzandıklarında ortaya çıkardıkları romanlar değil, Lego setleri oluyor.

Buluşmayı düzenleyen Geoff Lay, yazılım geliştirme alanında çalıştıktan sonra yakın zamanda Lego odaklı bir etkinlik organizasyonu olan Noble Brick'i kurdu. 44 yaşındaki Lay, çocukken yatak odasının zemininde parçalar olduğu için kimsenin giremediği bir çocuk olduğunu söylüyor. Ancak 10 yıl önce kendisine Londra'daki Tower Bridge'i canlandıran bir set verilince hobisine yeniden başlamış. O günden beri de inşa etmeye devam ediyor.

Bir Lego setinin cazibesi çocukluk eğlencesini çağrıştırabilir, ancak artan sayıdaki yetişkin meraklılar, Danimarkalı oyuncak üreticisinin gelirlerini yüzde 21 artırmasına yardımcı olan satış artışının arkasındaki nedenlerden biri. Dünya Kupası ve Stranger Things gibi iş birliklerinin yanı sıra popüler futbolcuların minyatür figürleri sayesinde giderek daha fazla kişi ilerleyen yaşlarda markaya geri dönüyor.

Lego Group 1932'de kuruldu ve yalnızca 2026'nın ilk yarısında 4,8 milyar sterlin gelir elde ederek kârlı bir plastik imparatorluk inşa etti. 1990'lardan bu yana Lego, ürünlerini marka iş birlikleri, video oyunları, televizyon programları ve genellikle yüzlerce sterline mal olan yetişkinlere yönelik setlerle genişletti.

Yetişkin hayranlar Lego'nun geleceğini şekillendiriyor

Lay, daha yaşlı Lego meraklılarından oluşan yeni bir kitlenin kalıcı olduğundan emin. "Lego'nun çocuklar için olduğu fikri ortadan kalktı" diyor. 40 yaşındaki nişanlısı Lauren Marshall da "Artık tipik bir Lego hayranı yok" diyerek ona katılıyor. Marshall çocukken Lego'su olmadığını ancak partnerinin tutkusunun kendisine geçmesiyle yetişkinlikte bu hobiye başladığını söylüyor.

28 yaşındaki Loretta Piare ise daha az yapılandırılmış bir Lego oyun tarzıyla büyümüş. "Büyürken Lego'ya bayılırdım. Her zaman büyük kutularımız olurdu" diyen Piare, botanik serisinden bir kaktüs inşa ederken "Şık setlerden birini asla alacak gücümüz yoktu. Annem karışık renklerde büyük kutular alırdı" ifadelerini kullanıyor. Gençliğinde Lego oynamayı bırakan Piare, yetişkin gruplarında başkalarının parçalarını ödünç alma seçeneğinin ilgisini yeniden canlandırdığını belirtiyor.

35 yaşındaki dekoratör Tim Stone, Covid sırasında sigarayı bıraktıktan ve kendine bir yarış arabası seti aldıktan sonra Lego sevgisini yeniledi. Tuğladan bir Nintendo Game Boy konsolu inşa ederken, yeni arkadaşlar edinmek için Londra Afol (Yetişkin Lego Hayranları) grubuna nasıl katıldığını anlatıyor: "Çok sıkılmıştım. Sadece içmeye giden bir sürü arkadaşım vardı." Artık Stone, 20'den fazla Afol üyesiyle gece geç saatlere kadar iş birliğine dayalı inşaatlara katılıyor.

İngiltere'de onlarca Lego hayran grubu var. 32 yaşındaki Jordan Wiltshire, Bristol merkezli GertLUG üyesi. Maliyetin farkına varan Wiltshire, Lego'nun 'mantıklı' bir satın alma olup olmadığını sorgulamaya başlamış. 26 yaşında bir arkadaşı ona Noel'de Lego Star Wars Tie Fighter aldığında her şey yerine oturmuş. Lego'yu 'kişiliği' olarak nitelendiren Wiltshire, bu hobide yaş ayrımcılığına karşı çıkıyor: "Neden Lego ile oynayamıyoruz? Kimi çocuklar için olduğunu söyleyebilir ama bizden çok var ve hepimizin sevdiği farklı şeyler var."

Lego'nun faydaları: 'Gizli terapi'

Lego oynamanın ruh sağlığını iyileştirme gibi başka faydaları da olduğu iddia ediliyor. Ayda bir toplanan yetişkin Lego grubu Brighton Bricks'in kurucusu Nick Bright, "Gizli terapi gibi, iyiliğinize katkı sağladığını fark etmiyorsunuz bile" diyor. Hobisini 51 yaşında yeniden keşfeden Bright, 'Haunted House Monster Fighters' setinin kendisi için dönüm noktası olduğunu söylüyor. Dokuz yaşındaki oğlu ve 80 yaşındaki annesiyle Lego sevgisini paylaşıyor. Evindeki koleksiyon büyük ve "eşim belki çok fazlam olduğunu düşünüyordur" itirafında bulunuyor.

Disney, Dune ve Fortnite gibi iş birlikleriyle hobiyi keşfetmek için birçok kapı var ancak Bright, "daha büyük, pahalı setler ve bir şeyleri kaçırma korkusu" olmasının tek dezavantaj olduğu konusunda uyarıyor. MOC'ların (meraklıların orijinal inşalar için kullandığı 'kendi yarattığım' terimi) sergilediği yaratıcılığın, Lego'nun sadece bir çocuk oyuncağı olmadığını gösterdiğini düşünüyor: "Tıpkı örgü örmek veya çömlek yapmak gibi; bu bir sanat formu."

İnsanların Lego'yu sevme nedenleri ne olursa olsun, yetişkin hayran kitlesi şirketin yakın zamanda duvara çarpmayacağını gösteriyor.