Kadın futbolunda seyirci artışı durdu: aile dostu pazarlama tartışma yarattı

İngiltere Kadın Süper Ligi'nde (WSL) seyirci sayılarındaki hızlı artış durdu. YouGov ve mimarlık firması Populous'un 2026 raporuna göre medyan seyirci sayısı 2023-24 sezonunda 3.070 iken 2025-2026 sezonunda yalnızca 3.236'ya, yani 166 kişilik bir artışla yükseldi. Lig, 2022 Avrupa Şampiyonası'ndaki İngiltere zaferinin ardından ortalama seyircide %192'lik bir sıçrama yaşamıştı.

Bazı büyük karşılaşmalarda seyirci sayıları belirgin şekilde düştü. Arsenal-Manchester United maçı Emirates Stadyumu'nda 2024-25 sezonunda 46.603 kişi izlerken bu sezon 29.853'e geriledi. Chelsea-Arsenal maçı ise aynı dönemde 34.302'den 19.349'a indi. Geçen sezon Emirates'te ortalama 34.000 seyirci çeken Arsenal, bu sezon ekim ayında Birmingham City ile oynadığı maçta 19.546 taraftar topladı.

Aile dostu pazarlama ve değişken saatler eleştiriliyor

Rapora göre taraftarlar için bir maçtan keyif almanın en önemli unsuru "kucaklayıcı, aile dostu bir ortam". Bu faktör, hem mevcut hem de potansiyel taraftarlar için takımın başarısının ve sahadaki performans kalitesinin önünde geliyor. Ancak bazı taraftarlar kulüplerin aile odaklı pazarlama stratejisinden rahatsız. Tottenham taraftarı Dakota, kulübün sosyal medya reklamında DJ'ler, içecekler, yüz boyama ve freestyle futbolculara yer verilmesini eleştirerek "Kulüp tamamen çocuklara ve ailelere yönelik pazarlama yaparsa kadın futbolu asla büyüyemez" dedi.

Rapor, son beş yılda kadın futbolu maçına giden taraftarların yalnızca %15'inin ayda en az bir kez maça gittiğini ortaya koyuyor. Katılımcıların %43'ü kendini büyük uluslararası turnuvaları takip eden "sıradan izleyici" olarak tanımlarken, yalnızca %10'u kendini adanmış taraftar olarak görüyor.

BBC Sport'a konuşan taraftarlar, maç saatlerindeki tutarsızlığın düzenli maç izleme alışkanlığı oluşturmayı zorlaştırdığını belirtiyor. Arsenal taraftarı Sue, geçen sezon aldığı altı maç biletinden üçünde gün ve saatin değiştiğini, üçünde de tren yerine otobüs seferi konduğunu söyledi. Tottenham Hotspur Stadyumu'nda oynanan ekim ayındaki kuzey Londra derbisi 12:45'te başlarken, aynı gün Arsenal erkek takımı Everton ile karşılaştı; bu durum bazı taraftarları seçim yapmak zorunda bıraktı. Maçı 13.719 kişi izledi; bu sayı 2024'te aynı karşılaşmayı izleyen 28.852 kişinin yarısından az.

Stat kapasitesi ve rekabet dengesi sorunu

WSL'de ev sahibi statlar büyük farklılık gösteriyor: Manchester United'ın 12.000 kişilik Leigh Sports Village'ından Arsenal'in 60.000 kişilik Emirates Stadyumu'na kadar değişiyor. Büyük statlar büyüme alanı sunsa da boş kalabiliyor; küçük statlar ise atmosfer yaratırken kapasite ve olanaklar açısından sınırlı kalıyor. Bir taraftar, büyük kulüplerin ana statlarında oynanan maçların sağladığı ucuz erişimin artık yenilik etkisini yitirdiğini belirtti.

Brighton, Amex Stadyumu'nun yanında 75-80 milyon sterlinlik, 10.000 kapasiteli Avrupa'nın ilk kadın futboluna özel stadyumunu inşa etmeyi planlıyor. Kulüp, tesisin kadın takımına kalıcı bir ev sağlayacağını ve kadın oyuncular, aileler ve ilk kez maça gelen taraftarlar için tasarlanacağını açıkladı.