John Lewis'in yılbaşı reklamında Kristin Scott Thomas anneanne rolünde

İngiliz mağaza zinciri John Lewis, bu yılki yılbaşı reklamında üst sınıf karakterleriyle tanınan oyuncu Kristin Scott Thomas'ı hediye arayışındaki bir anneanne rolünde ekrana çıkarıyor. Reklamın sloganı "hediye vermekten vazgeçme" olarak belirlendi.

Şirketin 20. yılbaşı reklamı olan filmde Scott Thomas, torunlarına hediye ararken konuşan oyuncak bir köpekle yola çıkan Gloria adlı bir anneanneyi canlandırıyor. "Four Weddings and a Funeral" ve Apple TV dizisi "Slow Horses" gibi yapımlarda aristokrat karakterleri oynayan oyuncuya eşlik eden oyuncak köpek Pickles'ı komedyen Paul Whitehouse seslendiriyor.

Pickles, Gloria'yı 'nakit vermekten iyisini yapmaya' çağırıyor

Reklamda Pickles, torunları Freddie ve Maggie için hediye seçerken Gloria'ya "nakit para vermekten daha iyisini yapmasını" söylüyor. Gloria, diğer mağazalardaki seçenekleri reddettikten sonra bir tuk-tuk ile John Lewis mağazasına gidiyor ve torunlarıyla vakit geçirmek için disko topları ve peri ışıkları satın alarak bir "anneanne ini" kuruyor.

Reklam, Rolling Stones'un "You Can't Always Get What You Want" şarkısının Sam Fender yorumuyla destekleniyor. Filmde John Lewis'in farklı fiyat aralıklarındaki ürünleri yer alıyor: 12,99 sterlinlik Fisher-Price oyuncak köpek ile Gloria'nın giydiği 255 sterlinlik Weekend Max Mara üst ve 290 sterlinlik etek.

Üç dakikalık reklam salı sabahı Facebook, Instagram, TikTok ve YouTube'da yayına girecek. 60 saniyelik versiyonu ise salı akşamı ITV kanalında "Coronation Street" ve Channel 4 kanalında "The Great British Bake Off" programlarının reklam aralarında ilk kez televizyonda gösterilecek.

Reklam bütçesi artırıldı

John Lewis Pazarlama Direktörü Rosie Hanley, üretim maliyetlerinin artması nedeniyle bu yılki yılbaşı reklamına ayrılan bütçenin yükseltildiğini ve 20. yıl için "daha fazlasını yapmak" istediklerini söyledi. Hanley, bu ay sonundaki Black Friday indirim dönemi öncesinde alışverişçilerin dikkatini çekmeyi hedeflediklerini ve yatırımın "gerçekten güçlü bir getiri" sağlayacağına güvendiklerini belirtti.

"Birçok aile için işler zor" diyen Hanley, reklamın bu yıl "daha neşeli" olmasını istediklerini ifade etti. Hanley, İngiliz hanelerinin yüksek enerji faturaları ve konut maliyetlerine ilişkin endişelerine rağmen John Lewis'te yılbaşıyla ilgili ürün harcamalarının geçen yıla göre şimdiden arttığını söyledi.

Reklamı Saatchi & Saatchi ajansı hazırladı. Şirket, 2014'te Monty adlı penguen ve 2016'da Buster adlı boksör köpekte olduğu gibi sevimli bir karakter kullanma formülüne döndü. Ancak bu kez odak, sevimli çocuklar yerine Pickles ile bir anneanne arasındaki ilişki oldu.

Hanley, reklamın büyükanne ve büyükbabaların yüzde 52'sinin çocukların ne isteyeceğinden emin olmadıkları için hediye olarak nakit para verdiğini ortaya koyan bir araştırmadan ilham aldığını belirtti. Hanley, "İnsanlar düşünceli hediyeler vermek istiyor ancak çoğu zaman özgüven eksikliği yaşıyor ve nakit vermeye yöneliyor" dedi.

İlk büyük bütçeli John Lewis yılbaşı televizyon reklamı 2007'de Prokofiev'in bir müziğiyle yayınlanmıştı. Şirket bu yıl Londra'nın Oxford Street caddesindeki mağazasının önüne, caddenin yakın zamanda yayalaştırılmasını kutlamak için dev bir yılbaşı ağacı dikecek. Şirket, geçen hafta bu caddedeki mağazasını ziyaret edenlerin sayısının geçen yılın aynı haftasına göre beşte birden fazla arttığını açıkladı.

Reklam müziğinin yer aldığı plak bu ay sonunda satışa çıkacak ve geliri Action For Children yardım kuruluşuna bağışlanacak. Reklamdaki Pickles, 60. yılını kutlayan Little Snoopy adlı Fisher-Price oyuncak köpeğine dayanıyor.

Reklam sektörü kuruluşu Advertising Association ile araştırma şirketi WARC'nin yıllık incelemesine göre yılbaşı döneminde toplam reklam harcamasının yıllık yüzde 8,2 artışla 14 milyar sterline ulaşması bekleniyor. Bu büyümeye yüzde 18,5'lik artışla sosyal medya harcamaları öncülük ediyor; toplam televizyon harcamalarının ise yüzde 1,6 artması öngörülüyor.