İngiltere'de üniversiteler içerik üretimi bölümü açıyor

İngiltere'de bazı üniversiteler sosyal medya içerik üretimi alanında lisans programları açtı. Nottingham Trent Üniversitesi'nin 2022'de başlattığı üç yıllık içerik üretimi bölümü, öğrencilere Instagram, TikTok ve YouTube için video ve paylaşım hazırlamanın yanı sıra izleyici kitlesi oluşturma, markalarla iş birliği yapma ve içerikten gelir elde etme konularında eğitim veriyor.

Bu yıl mezun olan 21 yaşındaki Destiny McGowan, bölümün kendisine ekipman, teknoloji ve sektör bağlantıları sağladığını söylüyor. Moda üzerine kendi hesaplarında paylaşım yapan McGowan, başkaları için de video üretiyor ve TikTok canlı yayınlarında ürün tanıtımı yapıyor. Kazancını açıklamak istemeyen McGowan, bölümde edindiği becerilerin iş hayatına doğrudan aktarılabildiğini belirtiyor.

Program ücretleri ve içerik

Nottingham Trent ve Brighton üniversitelerinin üç yıllık programlarının yıllık ücreti İngiltere'deki öğrenciler için 9.790 sterlin. ABD'de Arizona State University'de benzer bir bölümün yıllık ücreti ise eyalet sakini öğrenciler için 14.724 dolar (yaklaşık 11.000 sterlin).

Brighton Üniversitesi bölümünü, öğrencilere "gürültünün arasından sıyrılan içerik" üretmeyi öğrettiği şeklinde tanımlıyor. Arizona State University ise programın öğrencilerin yaratıcılığını izleyiciyle buluşturan içeriğe dönüştürmesine imkân tanıdığını belirtiyor.

İngiltere'de tam zamanlı içerik üreticisi olarak çalışan ve gerçek adını paylaşmayan Knightenator, böyle bir bölümü tercih etmeyeceğini söylüyor. 2015'ten bu yana oyun ve seyahat videoları paylaşan 31 yaşındaki içerik üreticisinin Twitch'te 65.000, TikTok'ta ise 100.000'den fazla takipçisi var. Gelirinin büyük bölümünü tanıtımını yaptığı markalarla yaptığı anlaşmalardan elde ediyor.

Knightenator, işverenlerin içerik üretimi diplomasına fazla önem vermeyeceğini düşünüyor. İnternette başlangıç için ücretsiz tavsiyenin bolca bulunduğunu belirterek, üç yıllık bir programa bağlanmaya gerek olmadığını savunuyor.

Arizona'nın Phoenix kentinden içerik üreticisi Aiesha Beasley ise farklı düşünüyor. Yemek, moda ve yaşam tarzı üzerine paylaşım yapan 36 yaşındaki Beasley, 2010'ların başında blog yazmaya başladığında bu tür bölümler mevcut olsaydı kaydolacağını söylüyor. Bir diplomaya sahip olmanın, özellikle hobi olarak başladığı işi nasıl gelir kaynağına dönüştüreceği konusunda daha net bir yol sunduğunu ifade ediyor.

Sektörün büyüklüğü ve beklentiler

Geçen yıl yayımlanan bir rapora göre yalnızca YouTube içerik üreticileri İngiltere ekonomisine 2,2 milyar sterlin katkı sağlıyor. 2024'te yapılan bir ankete göre ise ABD'de 18-30 yaş arasındaki her üç kişiden biri fenomen olmak istiyor.

Nottingham Trent Üniversitesi'nde içerik üretimi bölüm başkanı ve kıdemli öğretim görevlisi Jacky Gurr, bölümdeki öğrencilerin çoğunun fenomen olmayı hedeflemediğini belirtiyor. Gurr'a göre içerik üretimi; kendi işini kuranlar, bir şirkette çalışanlar, ajansa katılanlar veya serbest çalışanlar için giderek daha fazla ihtiyaç duyulan profesyonel bir beceri seti.

Öğrencilerin video içerik planlamayı, kampanya geliştirmeyi, izleyici kitlesini anlamayı ve performans verilerini analiz ederek strateji uyarlamayı öğrendiğini aktaran Gurr, ticari boyutun da programın önemli bir parçası olduğunu söylüyor. Gurr, fenomen olmanın büyük ölçüde şansa bağlı olduğunu ve şansın ya da kişiliğin öğretilemeyeceğini de sözlerine ekliyor.