Harry ve Meghan İngiltere'ye dönüyor: Markaları yeni bir rota mı çizecek?
Prens Harry ve Meghan Markle, Kaliforniya'daki yaşamlarının ardından İngiltere'ye dönmeye hazırlanıyor; ancak uzmanlar çiftin markasının bir yol ayrımında olduğunu söylüyor.
Sussex Düşesi Meghan Markle'ın yaşam tarzı ürünleri serisi 'As ever', Temmuz sonunda yeni bir böğürtlen reçeli piyasaya sürdü. Ancak bu lansman, çiftin İngiltere'ye dönüş kararıyla aynı döneme denk geldi. Prens Harry ve Meghan, 2020'de Kraliyet Ailesi'nden ayrıldıktan sonra Kaliforniya'da yeni bir hayat kurmuş, Netflix ve Spotify ile milyon dolarlık anlaşmalar imzalamıştı. Fakat bu projelerin çoğu beklenen ilgiyi görmedi. Şimdi çift, İngiltere'ye dönerken markalarının geleceği belirsizliğini koruyor.
Marka portföyü parçalanmış durumda
Oxford Üniversitesi Saïd Business School'dan pazarlama profesörü Andrew Stephen, Sussex çiftinin ABD'ye taşındıktan sonra başlangıçta büyük ilgi gördüğünü ve bundan para kazanmayı başardığını ancak bu başarıyı kalıcı bir markaya dönüştüremediklerini söylüyor. Stephen'a göre çiftin "sosyal etki, eğlence ve yaşam tarzı" alanlarına yayılan portföyü, markalarının neyi temsil ettiğini belirsizleştiriyor. Çift, Kraliyet'ten ayrıldıktan sonra finansal bağımsızlık hedefiyle Archewell Productions ve Archewell Philanthropies adlı şirketleri kurmuş, Invictus Oyunları'nı desteklemeye devam etmişti.
Netflix ve Spotify anlaşmaları beklentiyi karşılamadı
2020'de Netflix ile 100 milyon dolar, Spotify ile 25 milyon dolarlık anlaşma yapan çiftin projeleri, izlenme ve dinlenme sayılarında hayal kırıklığı yarattı. Netflix anlaşması beş yılda sadece beş yapım üretti; Spotify ile ortaklık ise 2023'te karşılıklı anlaşmayla sonlandırıldı. Meghan'ın podcast'i Archetypes ikinci sezonu için yenilenmedi.
Marka uzmanları, çiftin sürekli proje değiştirmesinin risk oluşturduğunu belirtiyor. Boston Üniversitesi eski profesörlerinden Susan Fournier, "Bir marka her 180 derece dönüş yaptığında geri dönüşü olmuyor" diyor. İngiltere'ye dönüşün farklı bir imaj çizme şansı olabileceğini ancak bunun için tutarlı bir strateji gerektiğini belirten Andrew Stephen, "Bir posta kodu markayı yeniden konumlandırmaz; davranış konumlandırır" uyarısında bulunuyor.
Çiftin gelir kaynakları arasında Harry'nin anı kitabı 'Spare'ın satışları ve miras gelirleri bulunuyor. BBC'nin haberine göre Meghan, Guy Ritchie'nin Netflix dizisi 'The Gentlemen'da rol almak için görüşmeler yapıyor. Meghan'ın yaşam tarzı markası 'As ever' ise okyanus ötesine taşınmasına rağmen devam edecek gibi görünüyor. Çiftin İngiltere'de yerleşmeyi düşündüğü Cotswolds bölgesi, Meghan'ın markası için doğal bir bağlantı olabilir.
Bu haber BBC News UK kaynağındaki bilgiler derlenerek İngiltere Haber tarafından Türkçe hazırlanmıştır.
İlgili Haberler
Ofcom, Farage'in taciz iddialari uzerine Sky News'i sorusturuyor
Birlesik Krallik medya duzenleyicisi Ofcom, Reform UK lideri Nigel Farage'in ailesine yonelik taciz iddialari nedeniyle Sky News hakkinda sorusturma baslatti.
İngiltere'de 100 yıllık mera hakkı anlaşmazlığında atlar uçurumdan kaldırıldı
Galler'deki Rhossili Common'da 100 yılı aşkın süredir otlayan atlar, mera hakkı anlaşmazlığı ve ziyaretçi güvenliği endişeleri nedeniyle bölgeden uzaklaştırıldı.
Galler'de yangin magdurlari Greenpeace duvar resmini söktü
Galler'deki yangindan etkilenen mahalleli, Andy Burnham'in kararmis dag yamacina cizilen Greenpeace duvar resmini rahatsiz edici bulup söktü.
Terör saldırısı kurbanları için ilk ulusal anma günü düzenleniyor
Birleşik Krallık'ta terör saldırılarının kurbanları ve hayatta kalanlar için ilk ulusal anma günü bugün düzenleniyor. 2017'deki Westminster saldırısında yaralanan Travis Frain, anma gününün önemini vurguladı.