Harry ve Meghan İngiltere'ye dönüyor: Markaları yeni bir rota mı çizecek?

Sussex Düşesi Meghan Markle'ın yaşam tarzı ürünleri serisi 'As ever', Temmuz sonunda yeni bir böğürtlen reçeli piyasaya sürdü. Ancak bu lansman, çiftin İngiltere'ye dönüş kararıyla aynı döneme denk geldi. Prens Harry ve Meghan, 2020'de Kraliyet Ailesi'nden ayrıldıktan sonra Kaliforniya'da yeni bir hayat kurmuş, Netflix ve Spotify ile milyon dolarlık anlaşmalar imzalamıştı. Fakat bu projelerin çoğu beklenen ilgiyi görmedi. Şimdi çift, İngiltere'ye dönerken markalarının geleceği belirsizliğini koruyor.

Marka portföyü parçalanmış durumda

Oxford Üniversitesi Saïd Business School'dan pazarlama profesörü Andrew Stephen, Sussex çiftinin ABD'ye taşındıktan sonra başlangıçta büyük ilgi gördüğünü ve bundan para kazanmayı başardığını ancak bu başarıyı kalıcı bir markaya dönüştüremediklerini söylüyor. Stephen'a göre çiftin "sosyal etki, eğlence ve yaşam tarzı" alanlarına yayılan portföyü, markalarının neyi temsil ettiğini belirsizleştiriyor. Çift, Kraliyet'ten ayrıldıktan sonra finansal bağımsızlık hedefiyle Archewell Productions ve Archewell Philanthropies adlı şirketleri kurmuş, Invictus Oyunları'nı desteklemeye devam etmişti.

Netflix ve Spotify anlaşmaları beklentiyi karşılamadı

2020'de Netflix ile 100 milyon dolar, Spotify ile 25 milyon dolarlık anlaşma yapan çiftin projeleri, izlenme ve dinlenme sayılarında hayal kırıklığı yarattı. Netflix anlaşması beş yılda sadece beş yapım üretti; Spotify ile ortaklık ise 2023'te karşılıklı anlaşmayla sonlandırıldı. Meghan'ın podcast'i Archetypes ikinci sezonu için yenilenmedi.

Marka uzmanları, çiftin sürekli proje değiştirmesinin risk oluşturduğunu belirtiyor. Boston Üniversitesi eski profesörlerinden Susan Fournier, "Bir marka her 180 derece dönüş yaptığında geri dönüşü olmuyor" diyor. İngiltere'ye dönüşün farklı bir imaj çizme şansı olabileceğini ancak bunun için tutarlı bir strateji gerektiğini belirten Andrew Stephen, "Bir posta kodu markayı yeniden konumlandırmaz; davranış konumlandırır" uyarısında bulunuyor.

Çiftin gelir kaynakları arasında Harry'nin anı kitabı 'Spare'ın satışları ve miras gelirleri bulunuyor. BBC'nin haberine göre Meghan, Guy Ritchie'nin Netflix dizisi 'The Gentlemen'da rol almak için görüşmeler yapıyor. Meghan'ın yaşam tarzı markası 'As ever' ise okyanus ötesine taşınmasına rağmen devam edecek gibi görünüyor. Çiftin İngiltere'de yerleşmeyi düşündüğü Cotswolds bölgesi, Meghan'ın markası için doğal bir bağlantı olabilir.