Victoria Beckham moda şirketi 18 yıl sonra ilk kez kâra geçti

Victoria Beckham’ın moda ve güzellik şirketi, 18 yıl sonra ilk kez kâra geçti. Victoria Beckham Holdings, 2025 yılı için işletme kârını 7,3 milyon sterlin, satışlarını ise yüzde 15 artışla 129,8 milyon sterlin olarak duyurdu.

Şirket bunu “önemli bir kilometre taşı” olarak nitelendirirken, bu yıl da gelirlerde çift haneli artışın sürdüğünü açıkladı. Eski pop yıldızı Beckham, Netflix belgeselinde şirketin bir dönem “on milyonlarca sterlin zararda” olduğunu ve yılda 70 bin sterlinlik çiçek bütçesi gibi “akıl almaz” israflar yaşandığını itiraf etmişti.

Beckham, borç biriktiğinde “paniğe kapıldığını” söyledi: “Çok zorlu bir yolculuktu. Neredeyse her şeyimi kaybediyordum ve bu çok karanlık bir dönemdi. İşe gitmeden önce her gün ağlıyordum, çünkü kendimi bir itfaiyeci gibi hissediyordum.”

Özel sermaye şirketi Neo Investment Partners’ın kurucusu David Belhassen, 2017’de işe dahil olmaya karar verdiğinde bazı acı gerçekleri söylemek zorunda kaldığını anlattı: “Her şeyi değiştirmemiz, şirketi yeniden yapılandırmamız gerektiğini ve bunun acı verici olacağını söyledim.”

Moda markalarında kâra geçmek neden zor?

Moda markaları kâra geçmekte kötü bir üne sahiptir. Londra Moda Koleji’nde kurs lideri olan Stacia Bedford, bir markanın kurulmasının üç ila beş yıl alabileceğini söyledi: “Tipik bir moda markasını kurmak son derece pahalıdır. Para kazanan markalar, yalın startup yöntemini izler ve koleksiyonlarını minimal tutar. Bir yatırımcının dikkatini çekmek için çok fazla ivme gerekir.”

Yatırım konusu ise hassastır. Birçok yeni tasarımcıdan farklı olarak Beckham, sektöre uluslararası bir ün ve önemli kişisel kaynaklarla girdi. Marka zorlandığında eşi David Beckham’dan maddi yardım istediğini açıkça dile getirdi. Ancak Bedford, sadece para enjekte etmenin yeterli olmadığını söylüyor.

Beckham, yüksek moda kıyafetler, ayakkabılar ve çantaların yanı sıra işini çeşitlendirdi. 2019’da başlattığı güzellik serisi, işin merkezi haline geldi. Victoria Beckham Beauty satışlarının, markanın toplam gelirinin yaklaşık üçte ikisini oluşturduğu tahmin ediliyor.

Kozmetik ürünleri lüks markalar için istikrar kaynağı olması yaygındır; çünkü daha yüksek kâr marjı sağlar ve tüketicilere daha erişilebilir bir giriş noktası sunar. Beckham’ın ürünleri arasında, Satin Kajal eyeliner’ın her 30 saniyede bir satıldığı ve Foundation Drops adlı ürünün haziran ayında 20 bin kişilik bekleme listesi olduğu bildirildi.

Markanın arkasındaki isim: Victoria Beckham

Daha az somut bir başka içerik daha var: Victoria Beckham’ın kendisi. Bir zamanlar neredeyse komik derecede mesafeli görünen Beckham, markanın ardındaki kişiyi göstermeye daha istekli hale geldi. Banyosunda çekilmiş gibi görünen, saçları ıslak halde güzellik ürünlerini tanıttığı videolar paylaşıyor.

İş stratejisi danışmanı Lisa Maynard-Atem, bunun kritik olduğunu söyledi: “Lüks bir markadan beklenen cilayı ve hırsı terk etmedi, ancak kişilik ekledi. Bu bağ yaratır ve insanlar markalara duygusal ve ticari olarak yatırım yapar.” Maynard-Atem, Beckham’ın şirketin zorlukları hakkındaki açıklığının da yardımcı olduğunu ekledi: “Kayıpları ve yapılan hataları kabul ederek, sonunda dönüşü daha inanılır kılıyor. Başarısızlık hikayeden çıkarılmadı; hikayenin bir parçası haline geldi.”

Lüks moda rekabetçi bir iş olmaya devam ediyor ve kârlı tek bir yıl gelecek başarıyı garanti etmiyor. Bedford’a göre anahtar, yenilik yapmaya devam etmek: “Başarı trendlerle değişir ve muhtemelen en büyük faktör kreatif direktördür. Moda kolay bir sektör değil ve kesinlikle zayıf kalpliler için değil. Kalıcı olan kurucular, aksilikleri saklanacak bir şey olarak değil, öğrenilecek bilgi ve üzerine inşa edilecek bir temel olarak görürler.”

Victoria Beckham’ın markası, ünlü isimlerin tercihleriyle de dikkat çekiyor. Meghan Markle, Kate Middleton, Beyoncé ve Lady Gaga gibi isimler markanın tasarımlarını giydi.