Sosyal medyada ünlenen büyükanneler TikTok'u ele geçirdi

TikTok ve Instagram'da milyonlarca takipçiye ulaşan 70 yaş üstü kadınlar, sosyal medyayı hem yeni bir gelir kapısına hem de hayata tutunma aracına dönüştürdü. Bu kadınlardan bazıları marka anlaşmalarından kazandıkları parayla bakımevi ücretlerini karşılıyor.

ABD'nin Connecticut eyaletinde yaşayan 96 yaşındaki Lillian Droniak, takipçilerinin "Grandma Droniak" (Büyükanne Droniak) diye tanıdığı isimlerden biri. Droniak, haziran ayında bakımevinin verdiği partiler nedeniyle kendisini tahliye etmekle tehdit ettiğini söyleyerek sosyal medyada gündem olmuştu. Bakımevi daha sonra tehdidi doğruladı ancak Droniak'la yapılan anlaşmada partilere devam etmesine izin verildi; yalnızca alkollü içki servisi yasaklandı.

15 milyon takipçisi bulunan Droniak, sosyal medyadan kazandığı parayla aylık 12 bin dolarlık (yaklaşık 9 bin sterlin) bakımevi ücretini ödüyor. Genç takipçilerine yaşlanmanın hayatın sonu olmadığını göstermek istediğini belirten Droniak, "Bu kadar ünlü olabileceğimi hep biliyordum ama 90'lı yaşlarımda olacağını düşünmemiştim" diyor.

Cardiff'ten Viv Truran: 82 yaşında günde iki video

Atlantiğin diğer yakasında, Galler'in başkenti Cardiff'te yaşayan 82 yaşındaki Viv Truran da benzer bir ilgi görüyor. Eşini kaybettikten sonra komşusunun önerisiyle renkli kıyafetlerini görüntülemeye başlayan Truran'ın 800 binden fazla takipçisi var. Yatak odasını stüdyoya çeviren Truran, her sabah aşağı inmeden önce videosunu çektiğini ve buna çok dikkat ettiğini söylüyor. Kıyafetlerinin yanı sıra 22 gözlük ve iki çekmece dolusu eşarp paylaşan Truran, takipçi ve görüntüleme sayılarını deftere kaydediyor; şu anda beşinci defterindeymiş.

Truran, kendisini durduran yabancıların çoğunun 20'li ve 30'lu yaşlardaki kadınlar olduğunu, bu kişilerin yaşlanmaktan korktuğunu ve kendisinin onlara bunun o kadar da kötü olmadığını gösterdiğini anlatıyor. Ayda birkaç sponsorlu paylaşım yapan Truran, yerel markaları ve Age UK gibi kuruluşları tercih ettiğini belirtiyor. Age UK (Birleşik Krallık'ta yaşlılara destek veren yardım kuruluşu) son kampanyası için kendisine birkaç bin sterlin ödemiş. Truran, "Büyük anlaşmaları geri çevirdim çünkü benim tarzım değil" diyor.

Markalar neden yaşlı içerik üreticilerine yöneliyor?

Influencer pazarlama ajansı We Are Social'dan Naomi Baker, yaşlı içerik üreticilerin markalar için çekici olduğunu çünkü genellikle "köklü ve son derece sadık" topluluklara sahip olduklarını ve satın alma güçlerinin yüksek olduğunu söylüyor. Baker'a göre bu durum markalar için "büyük bir prim" anlamına geliyor.

İtalya'dan 18 yaşında ABD'ye göç eden ve iki kızını büyütmek için birden fazla işte çalışan 85 yaşındaki Grace Geramita, "Nonna Gracie" (Büyükanne Gracie) adıyla milyonlarca takipçiye ulaşıyor. Torunu Matthew'nin altı yıl önce yemek yaparken çekim yapmayı önermesiyle başlayan serüven, Geramita'nın sosyal medya hakkında hiçbir şey bilmemesine ve iyi İngilizce konuşamamasına rağmen büyük ilgi gördü. Geramita, dünyanın dört bir yanından gelen mesajlar karşısında ağladığını söylüyor ve yemek tariflerinin ötesinde "aileyi sofrada bir araya getirme geleneğini" aktarmak istediğini vurguluyor.

77 yaşındaki eski öğretmen Barbara Costello ise "Brunch with Babs" hesaplarında yemek, temizlik ve ev idaresi üzerine videolar paylaşıyor. Takipçileri ona kendi annelerini ya da büyükannelerini hatırlattığını söylüyor; bazıları kendisini "hiç sahip olmadığım anne" diye nitelendiriyor. Costello markalarla çalıştığını ancak adını koyacağı işleri dikkatle seçtiğini belirtiyor.