Primark, eve teslimat hizmetiyle çevrimiçi satışa adım atıyor

Primark, Britanya'da eve teslimat hizmeti başlatmayı planladığını duyurdu. Şirket, çevrimiçi satışa ilk adımını atmasından dört yıl sonra bu kararı aldı. Perakendeci, ürünleri konutlara gönderebilmek için Sheffield'de bir dağıtım tesisi satın aldığını açıkladı.

Primark, 2022 yılına kadar çevrimiçi satış yapmıyordu. O yıl başlattığı çevrimiçi sipariş ve mağazadan teslim (click-and-collect) hizmetiyle müşteriler yine de aldıkları ürünleri almak için mağazaya gitmek zorundaydı.

Şirket, eve teslimat yoluyla "kârlı büyüme fırsatı" bulunduğunu belirtti. Bu adım, Primark'ın son sıcak hava nedeniyle düşük satış açıklamasının ardından ticareti canlandırmaya yardımcı olabilir.

Primark'ın sahibi Associated British Foods (ABF), moda zincirinin "mağazadan teslim hizmetini büyütmeye devam edeceğini ve ayrıntılı bir incelemenin ardından gelecekte Britanya'da eve teslimat sunacağını" bildirdi. Şirket, eve teslimat hizmetini ne zaman başlatmayı öngördüğünü açıklamadı.

Satış beklentileri ve marka rekabeti

ABF, Primark'ın Britanya satışlarının yılın dördüncü çeyreğinde yaklaşık yüzde 1 artmasını bekliyor. Ancak perakende sektörünün önemli bir göstergesi olan ve mağaza açılış-kapanışlarının etkisini dışarıda bırakan benzer mağaza satışlarının yüzde 3 düşmesi bekleniyor.

Şirket, sonbahar/kış giyim satışlarının yazın sıcak havası nedeniyle normalden geç başladığını, ancak "çeyreğin sonuna doğru hava serinlediğinde ticaretin güçlendiğini" belirtti.

ABF, gelecek yıl Primark'ı gıda işinden ayırmayı planlıyor.

Hızlı moda zinciri, Shein ve Boohoo gibi markaların yanı sıra TikTok Shop ve Vinted gibi alternatif platformlarla rekabet etmekte zorlanıyor. Primark, temmuz ayında yüzlerce giyim ürününde fiyat indirimine gittiğini açıklamıştı.