Premier Lig formalarında kumar sponsorluğu yasağı nasıl değişiklik yaratacak

Premier Lig formaları bu sezon çok farklı görünecek. Kumar şirketlerinin forma ön yüzüne logosunu koymasına izin veren uygulama, kulüplerin gönüllü olarak aldığı kararla sona erdi ve son iki sezonda 20 kulüpten 11'inin formasında bahis şirketi logosu bulunuyordu. Bu, bugün forma sponsoru bulmanın 1980'lerdeki durumdan ne kadar farklı olduğunu gösteriyor.

Kulüpler eskiden Draper Tools, Crown Paints, JVC ve Sharp gibi yerel ya da tanınmış yabancı şirketlerle çalışıyordu. Ancak Premier Lig'in küresel çekiciliğinin artmasıyla sponsorlar dünyanın her yerinden ve her sektörden gelmeye başladı. Büyük altı kulüp için pazar büyürken, diğer kulüpler en iyi anlaşmaları kumar şirketleriyle yaptı.

Kumar yasağı nedeniyle sekiz Premier Lig kulübü bu yaz yeni forma sponsoru bulmak zorunda kaldı. Nottingham Forest ve Sunderland hala ararken, son sezonlarda forma önü sponsorluğu kısa süreli olan Chelsea de henüz bir anlaşma yapamadı.

Sponsorluk değerlerinde büyük artış

Liverpool Üniversitesi'nde futbol finansı profesörü olan Kieran Maguire, BBC Sport'a verdiği demeçte, bu durumun kulüplerin ticari anlaşmalardan beklentilerinin yüksek olmasından kaynaklanabileceğini söyledi: "Bu, kulübün kendi değerine ilişkin algısının sponsorlarınkiyle örtüşmemesinden ve kumar sponsorlarının kaldırılmasının arzı azaltmasından kaynaklanıyor." Chelsea'nin özellikle son sezonlarda zorlandığını belirten Maguire, kulübün FIFA Kulüpler Dünya Kupası şampiyonu statüsüne uygun uzun vadeli bir anlaşma istediğini ifade etti.

Bu yaz bazı kulüpler teknoloji ve yapay zeka şirketleriyle anlaştı. Crystal Palace Temporal ile Fulham ClickHouse ile sponsorluk imzaladı. Ipswich ve Manchester United'ın da aralarında olduğu dört kulüp bu sezon teknoloji sponsoru kullanacak. Ancak finans sektörü, 17 takımdan beşine sponsor olarak lider konumda.

Maguire, bu anlaşmaların değerinin hızla arttığını ve ticari gelirin 2024-25'te 58 milyon sterlinden 2,4 milyar sterline yükselerek neredeyse yüzde 4.000 arttığını söyledi: "Premier Lig'in yayın erişimi arttıkça bu anlaşmaların değeri de arttı. Ticari gelirin en büyük unsurlarından biri de forma önü sponsorluk anlaşmaları."

Geçmişten günümüze sponsorluk

1970'lerin sonlarında futbol kulüpleri yeni gelir kaynakları arıyordu ancak forma önü sponsorluğa, özellikle bunu ücretsiz reklam olarak gören televizyon şirketlerinden direnç vardı. Futbol Federasyonu ve Futbol Ligi, 1979-80 sezonu öncesinde buna izin verdi ancak logoların televizyon yayınlarında ve kupa maçlarında kaldırılması şartı koşuldu. Everton, Danimarkalı konserve et üreticisi Hafnia ile tarihe geçti; günler sonra Liverpool, Japon elektronik firması Hitachi ile anlaştı.

2005'te çıkarılan Kumar Yasası, bahis şirketlerinin formalarda yer almasının önünü açtı ve 2006'da Tottenham'ın Mansion ile yaptığı 34 milyon sterlinlik dört yıllık anlaşmayla başlayan süreç, 2017-18'de dokuz kulübün formasında kumar logosuyla devam etti. Son iki sezonda bu sayı 11'e çıktı.

Günümüzde büyük altı kulüp çok daha yüksek anlaşmalara imza atıyor. Tottenham'ın 2019'da AIA ile yenilediği sponsorluk sekiz yıl için 320 milyon sterlin değerindeydi. Manchester United'ın Snapdragon ile anlaşmasının yıllık 60 milyon sterlin olduğu tahmin ediliyor.

Maguire, "Büyük altı kulüp küresel markalar olarak her zaman en yüksek ücretleri elde edebildi. Yeni yükselen bir kulüp 5-6 milyon sterlinden fazlasını zor bulabilir" dedi. Bahis ve kumarhane sponsoru yasağına rağmen bazı kulüpler hala kumar reklamlarını forma kolu gibi farklı alanlarda kullanıyor. Sıradaki alan ise kripto para borsaları olabilir.