MTV VMA'da Taylor Swift rekor kırdı, müzik videoları hala önemli mi?

Taylor Swift, Pazar günü düzenlenen MTV Video Müzik Ödülleri'nde (VMA) tarihte en fazla ödül kazanan sanatçı oldu. Ancak bu tören, müzik videolarının sektördeki yerinin yeniden tartışıldığı bir döneme denk geldi.

MTV'nin Birleşik Krallık'ta yaklaşık 40 yıl boyunca yayın yapan beş müzik kanalını kapatmasının ardından, müzik videolarının izleyici üzerindeki etkisi ve sanatçılar için taşıdığı anlam değişti. Bir dönem televizyon kanallarında arka arkaya yayınlanan video kliplerin yerini artık sosyal medya akışlarında dikkat çekmeye çalışan kısa içerikler aldı.

Görüntü yönetmeni Melissa Cofie, BBC Newsbeat'e yaptığı açıklamada, bu tür ödül törenlerinin dışarıdan "çok gösterişli" görünse de müzik endüstrisindekiler için "çok önemli" olduğunu söyledi. Cofie, bir müzik videosunun hazırlanmasının aylar süren uykusuz geceler gerektirdiğini ve neredeyse bir film çekimi kadar emek istediğini belirtti.

Müzik videolarının amacı değişti

Cofie'ye göre müzik videolarının amacı son yirmi yılda evrim geçirdi. 2000'li yıllarda bir albüm tanıtımının ayrılmaz parçası olan videolar, artık sanatçıların vizyonunu ifade etmesi ve hayranlarla bağ kurması için bir araç haline geldi. Taylor Swift, Sabrina Carpenter ve Olivia Rodrigo gibi pop yıldızları, her albüm döneminin görsel dünyasını inşa etmek için hala videolara büyük yatırım yapıyor. Swift, geçen hafta sonu MTV VMA'da en çok kazanan sanatçı rekorunu kırdı. Sanatçı, hayranların içinde ipuçları aradığı yüksek bütçeli prodüksiyonlarıyla tanınıyor. Son videosu "Opalite"da Graham Norton, Lewis Capaldi, Cillian Murphy, Domhnall Gleeson ve Jodie Turner-Smith gibi ünlü isimler yer aldı.

Ancak bu video Şubat ayında yalnızca Spotify ve Apple Music'te yayınlandı; YouTube'a ise 48 saat sonra yüklendi. Sektör analistleri, bu münhasırlık döneminin ABD müzik listesi kurallarındaki değişiklikten kaynaklandığını öne sürdü. Ocak ayında yürürlüğe giren kurala göre YouTube'da dinlenen şarkılar artık Billboard Hot 100 listesine dahil edilmiyor. YouTube, on yıllık ortaklığını sonlandırırken Billboard'un "abonelik destekli dinlemeleri reklam destekli olanlardan daha ağır tartan modası geçmiş bir formül" kullandığını savundu.

K-Pop ve kısa içerik etkisi

Swift düzeyinde bütçesi olmayan sanatçılar için bu değişiklik, ABD'li müzisyenleri gösterişli müzik videolarına yatırım yapmaktan daha da caydırabilir. Öte yandan K-Pop dünyasında, cilalı koreografi içeren görsel açıdan estetik videolar küresel tanıtımın olmazsa olmazı. BTS ve Blackpink gibi gruplar geleneksel videoların yanı sıra dans provası ve kamera arkası görüntüleri de yayınlıyor. Bu ek içerikler hem sosyal medya için daha fazla klip malzemesi sunuyor hem de dinlenme sayılarını ve liste başarılarını artırıyor.

Cofie, TikTok, Instagram ve YouTube'un yükselişinin videoların tüketim biçimini ve dolayısıyla üretimini "yüzde yüz" değiştirdiğini düşünüyor. Ancak bunu sektör için bir darbe olarak görmüyor. "Artık beş dakikamız yok. İki dakikamız var, bazen daha az" diyen Cofie, bu durumun yaratıcıları her sahnenin, her karenin dikkat çekmesi için düşünmeye zorladığını belirtiyor.

İsveçli rapçi Yung Lean ile Gener8ion işbirliğinin "Storm" parçası için çekilen sinematik video, kısa ve etkileyici bir görsel anın bir şarkıyı internette nasıl viral hale getirebileceğinin örneği. VMA'da da sergilenen performans sosyal medyada yeniden gündem oldu.

Cofie, pandemi sonrası kısa kliplerin yükselişiyle yeni yaratıcı fikirler bulmanın "gerçekten zor" olduğunu kabul ediyor. Sanatçılara ve ekiplere tavsiyesi ise şu: "Klişe ama yaratıcı olmaya devam edin ve zihninizin her köşesini keşfedin. Aklınıza gelen her fikri hayata geçirin."