Maybelline'in 35 yıllık sloganı değişti: 'Maybe' artık cümle başı

Kozmetik markası Maybelline, 1991 yılından bu yana kullandığı ve dünya çapında akıllara kazınan reklam sloganını değiştirdi. Şirket, Christy Turlington'ın yer aldığı ilk kampanyayla tanınan "Maybe she's born with it, maybe it's Maybelline" ifadesini "modernize ettiğini" açıkladı.

Yeni kampanyada Miley Cyrus yer alıyor. Slogandaki "she" (o, kadın) zamiri "we" (biz) olarak değiştirildi. Bu değişiklik, izleyici perspektifini daha öz yönelimli bir hale getirirken sloganı daha kapsayıcı kılıyor. Ancak asıl dikkat çeken unsur noktalama işaretlerinde yapılan değişiklik oldu.

Virgül gitti, noktalar geldi

Eski sloganda yer alan tek virgülün yerini artık noktalar aldı. Yeni slogan şöyle: "Maybe. We're born with it. Maybe. It's Maybelline."

Maybelline New York küresel marka başkanı Sandrine Jolly, sektör dergisi WWD'ye yaptığı açıklamada değişikliği savundu. Jolly'ye göre eski slogan "belirsizlik yaratıyordu, daha çok bir soru gibiydi". Yeni haliyle "maybe" kelimesi artık bir şüphe ya da tereddüt ifade etmiyor. Jolly, "'Maybe', nokta, bir olasılık beyanıdır ve biz kadınlar için bu olmak istiyoruz" dedi.

Ancak kamuoyundan gelen ilk tepkiler pek olumlu değil. WWD'nin Instagram paylaşımına yapılan yorumlarda, yeni noktalama işaretlerinin dilbilgisi açısından yanlış olduğu belirtildi. Bir kullanıcı, "Bu yanlış yerlere konmuş noktalar karşısında gözü seğiren diğer Başak burçlarını yorumlarda bulmaya koşuyorum" yazdı. Bir başka yorum ise daha net bir ifadeyle "Korkunç dilbilgisi tercihleri" dedi.

Sloganın yapay zeka tarafından yazılıp yazılmadığı da tartışma konusu oldu. Ancak bu iddiaya dair herhangi bir kanıt bulunmuyor.

Marka tarihinde bir dönüm noktası

Maybelline'in "Maybe she's born with it" sloganı, 1991'deki ilk kullanımından bu yana markanın kimliğinin ayrılmaz bir parçası haline gelmişti. Otuz beş yıl boyunca aynı kalan slogan, reklamcılık tarihinin en uzun ömürlü kampanyalarından biri olarak biliniyor. Şirketin bu değişiklikle daha geniş bir kitleye ulaşmayı ve markayı çağdaş bir çizgiye taşımayı hedeflediği anlaşılıyor. Yeni kampanyanın ne zaman ve hangi ülkelerde yayınlanacağına dair henüz resmi bir takvim paylaşılmadı.