Lego satışları Dünya Kupası ve Formula 1 setleriyle yüzde 21 arttı

Danimarkalı oyuncak üreticisi Lego, 2026 yılının ilk altı ayında satışlarını yüzde 21 artırdı. Şirket, bu büyümeyi FIFA Dünya Kupası, Formula 1 ve popüler film KPop Demon Hunters temalı setlerin yanı sıra çiçek ve Star Wars ürünlerine bağladı.

Lego Group, Ocak-Haziran 2026 dönemi gelirinin 41,9 milyar Danimarka kronu (4,8 milyar sterlin) olduğunu açıkladı. Bu artışta Amerika, Avrupa ve Asya Pasifik bölgelerindeki güçlü büyüme etkili oldu. Perakende satışlardaki artış ise yüzde 22 olarak kaydedildi.

Net kâr yüzde 32 arttı

Şirketin net kârı, ses ve ışık çıkaran tuğlalara sahip yüksek teknolojili Smart Play seti dahil 330 yeni ürünün piyasaya sürülmesiyle geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 32 artışla 8,6 milyar Danimarka kronuna (1 milyar sterlin) yükseldi.

Lego Group Üst Yöneticisi (CEO) Niels B Christiansen, "2026'ya güçlü bir başlangıç yaptığımız için çok memnunuz." dedi. Christiansen, ürün portföylerinin herkese hitap ettiğini ve kültürel olarak alakalı marka deneyimlerinin dünya genelinde talebi artırmaya devam ettiğini belirtti: "Pazardaki başarımız, büyüme ve sürdürülebilirlik için hem kısa hem de uzun vadede yüksek yatırım seviyelerini koruyabilmemizi sağlıyor."

Sürdürülebilirlik yatırımları

Lego, tüm fabrikalarında güneş enerjisi kapasitesini genişlettiğini açıkladı. Şirket, ana merkezi ve ilk Legoland parkının bulunduğu Billund'da en büyük güneş enerjisi tesisinin inşasına Haziran ayında başladı. Yılda 99 GWh enerji üretecek tesis, 160 bin panel içerecek ve gelecek yıl faaliyete geçecek. Tesis, şirketin kentteki elektrik ihtiyacını karşılayacak.

Şirket ayrıca ambalajlarında kağıt poşetlere geçiş sürecinin de devam ettiğini ve gelecek yıl tamamlanmasının beklendiğini duyurdu.

Erişkin hayranlar oyuncak pazarını canlandırıyor

Lego, son bir yılda oyuncak pazarındaki toparlanmanın öncüsü oldu. Yetişkinler, telefon ve televizyon ekranlarına alternatif eğlence arayışında pahalı Lego setlerine ve koleksiyonluk figürlere yöneliyor. Pazar araştırma şirketi Circana'nın verilerine göre, 12 yaş ve üzeri "kidult" olarak adlandırılan bu alıcı grubu, Birleşik Krallık'ta oyuncaklara harcanan her 3 sterlinin 1'ini oluşturuyor. Bu grup 2025'te bir önceki yıla göre yüzde 10 daha fazla harcama yaptı.

İngiliz Oyuncak ve Hobi Derneği, Formula 1 gibi sporlardan KPop Demon Hunters ve Stranger Things gibi dizi ve filmlere kadar geniş bir ilgi alanına bağlanan oyuncaklarla "oyunun gelişen bir döneminde" olunduğunu ve oyuncakların ailenin tamamı tarafından keyifle kullanıldığını belirtti.