Labubu çılgınlığı sona eriyor: Pop Mart satışları düştü

Bir dönem dünya genelinde büyük ilgi gören Labubu oyuncak bebeklerine olan talep hızla azalıyor. Çin merkezli oyuncak şirketi Pop Mart'ın küresel satışları, özellikle Çin anakarası dışında keskin bir düşüş gösterdi. Şirket, eylül sonuyla biten üç aylık dönemde küresel satışlarının geçen yılın aynı dönemine göre %50'ye varan oranda düştüğünü açıkladı. ABD'deki gelirler ise en az %70 azaldı.

2019'da piyasaya sürülen Labubu, Pop Mart'ın en başarılı oyuncak serisi oldu. Tüylü canavarlar, Kim Kardashian ve Blackpink'ten Lisa gibi ünlülerin kullanmasıyla moda simgesi haline geldi. Yoğun talepler nedeniyle Pop Mart, müşterilerin oyuncaklar için kavga ettiği haberleri üzerine ürünleri geçici olarak İngiltere'deki mağazalarından çekmek zorunda kaldı. Bir hayran, insan boyutunda bir Labubu için 150.000 doların üzerinde ödeme yaptı.

Koleksiyoncuların ilgisi başka trendlere kaydı

Kuzey Carolina'da yaşayan ve 2024'te teknoloji işini bırakarak tam zamanlı Labubu içeriği üretmeye başlayan Ensito, koleksiyonuna 50.000 doların üzerinde harcadığını söylüyor. 400'den fazla Labubu'ya sahip olan Ensito, bir diş hekimine kendisi için Labubu benzeri özel dişler yaptırdığını belirtiyor. Ancak son aylarda bir zamanlar milyonlarca izlenen videolarının artık eskisi kadar ilgi görmediğini ifade ediyor.

Pazarlama uzmanı Katelynn Carlson, blind box (kapalı kutu) satın almanın koleksiyon yapmayı çocuklukta hediye açma hissini uyandırdığı için "nostaljik" kıldığını söylüyor. Carlson'ın koleksiyonunda 36 Labubu bulunuyor. Singapur Ulusal Üniversitesi'nden pazarlama öğretim görevlisi Samer El Hajjar ise bazı Labubu bebeklerinin bulunmasının zor olmasının cazibeyi artırdığını belirtiyor.

Pop Mart'ın 30'dan fazla ülkede 500 mağazası ve dünya genelinde 2.000 satış otomatı var. 2020'de Hong Kong'da halka arz edilen şirket, hisseleri geçen yılki zirvesinden %50'den fazla düşmesine rağmen yaklaşık 24 milyar dolar değerinde ve dünyanın en değerli oyuncak üreticileri arasında yer alıyor.

Rakipler öne çıkıyor

Labubu çılgınlığı soğurken rakip ürünler popülerlik kazanıyor. Sonny Angels ve karanlıkta parlayan mini Smiski figürleri gibi kapalı kutu koleksiyon ürünleri raflardan hızla tükeniyor. Çin'in güneyindeki Guangzhou kentinde kurulan Miniso, dünya genelinde 8.000'den fazla mağazasında Disney ve Marvel karakterlerinin kapalı kutu versiyonlarını satıyor.

Uzmanlar, Pop Mart'ın en büyük zorluklarından birinin kalıcı karakterler yaratmak olduğunu vurguluyor. Analistler, Hello Kitty markası Sanrio'nun bu konuda avantajlı olduğunu belirtiyor. Pop Mart, Pekin'de bir tema parkı açmak ve bir Labubu filmi duyurmak gibi markasını büyütme yatırımları yapıyor. Ancak uzmanlar, Disney'in önce hikaye satıp sonra oyuncak sattığını, Pop Mart'ın ise tam tersi yönde ilerlediğini söylüyor.

Koleksiyoncu Ensito, her yeni trendde insanların koleksiyonlara ne kadar zaman ve para harcadığını sorguladığını belirtiyor. Melbourne'de yaşayan içerik üreticisi Lawrence Yu, iki yıl boyunca Labubu peşinde koştuktan sonra artık daha seçici davranacağını söylüyor. Kanada'dan Clara Barbero ise Labubu'nun "ölü bir trend" olduğunu düşünse de koleksiyonunu daha dikkatli oluşturduğunu ifade ediyor. Liverpool'dan Hedy Khaled, çılgınlığın soğumasına rağmen 70 Pop Mart figüründen oluşan koleksiyonuna bağlı kaldığını belirtiyor.