İngiltere'de oyuncak satışları yılbaşı öncesi rekor seviyeye ulaştı

İngiltere'de oyuncak satışları, yılbaşı alışveriş sezonu öncesinde güçlü bir artış gösterdi. Araştırma şirketi Circana'nın verilerine göre, ekim ayına kadar satılan oyuncak sayısı geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 17 arttı. Bu, son 10 yılın en yüksek büyüme oranı olarak kaydedildi.

Veriler, perakendeciler için kritik olan yılbaşı dönemi öncesinde açıklandı. Şirkete göre bu dönemde İngiltere'de saniyede 23 oyuncak satılıyor.

Artış, tüketicilerin geçim sıkıntısına rağmen gerçekleşti. Satışlardaki en büyük büyümenin 5 ile 10 sterlin arasındaki oyuncaklarda olduğu belirtiliyor.

Çocuk oyuncakları ve 'kidult' pazarı

Circana İngiltere oyuncak direktörü Melissa Symonds, çocuklara yönelik oyuncakların satışların büyük bölümünü oluşturmaya devam ettiğini ve bu yılın iyi geçtiğini söyledi. Symonds'a göre, çocukların ekran süresi ve teknolojinin rolü üzerine artan tartışmalar, yumuşak oyuncaklar, çıkartmalar ve Lego gibi yapı setlerinin popülerliğini artırdı. Symonds, "Bağlantılı oyuncaklar pazar satışlarının yüzde 1'inden azını oluşturuyor; bu da geleneksel, elle oynanan oyunların hâlâ ezici çoğunlukta tercih edildiğini gösteriyor" dedi.

Öte yandan 12 yaş üstü kişilere yönelik oyuncak ve oyunları kapsayan "kidult" (yetişkin çocuk) pazarı da büyümeye devam ediyor. Yılın ilk yarısında bu kategorideki satış değeri yüzde 22 arttı.

Piyasa araştırma şirketi The Insights Family'ye göre, 3-9 yaş arası çocuğu olan ebeveynlerin beşte biri, ailece birlikte oynama imkânının ne satın alacaklarını etkilediğini belirtiyor. Perakendeciler ve sektör uzmanlarından oluşan Dream Toys seçim panelinin başkanı Paul Reader, ebeveynlerin çocuklarının oyunlarına katılmak istediğini söyledi. Reader, "Bunun için bir kutu oyununun üzerine hiçbir şey geçemez. Biraz etkileşimin üzerine hiçbir şey geçemez" dedi.

Symonds, yıl başından bu yana satışlar artsa da oyuncak satışlarının neredeyse yarısının yılbaşı öncesi dönemde gerçekleştiğini ve ailelerin hâlâ maliyetleri yakından takip ettiğini vurguladı. Reader da uygun fiyat arayanlara farklı mağazaları dolaşmalarını, ancak oyuncakların güvenli ve orijinal olması için güvenilir satıcılardan alınmasını önerdi.