Ikea, maliyet baskısıyla zorlanan müşteriler için fiyatları düşürüyor

İsveçli mobilya devi Ikea, Avrupa'da yüzlerce üründe fiyat indirimine giderek artan yaşam maliyeti baskısıyla mücadele eden müşterilerini kazanmayı amaçlıyor. Şirket, son iki yılda artan yaşam maliyetleri nedeniyle mobilya ve ev yenileme harcamalarındaki düşüşe bağlı olarak gelir kaybı yaşadı.

Ikea, Billy kitaplık ve Kallax depolama üniteleri gibi ürünlerde yüzde 28'e varan indirimler için 1,2 milyar avro (yaklaşık 1 milyar sterlin) harcayacak. Şirket, bu indirimleri ambalaj maliyetleri gibi tedarik zincirindeki tasarruflarla karşılayabileceğini ancak kâr marjının düşebileceğini kabul etti.

Kârdan feragat etmeye hazırlar

Ikea'nın Avrupa'daki mağazalarının çoğunu işleten bayisi Ingka, bu indirimlerin "kısa vadeli bir kampanya veya etkinlik olmadığını" söyledi. Ingka CEO'su Juvencio Maeztu, "İnsanların en çok ihtiyaç duyduğu anda Ikea'yı daha uygun fiyatlı hale getirmekle ilgili. Daha düşük marjı kabul etmek anlamına gelse bile" dedi. Maeztu, "Yaşam maliyeti artıyor ve birçok insan için giderek zorlaşıyor" diye ekledi ve "Birçok kişi için ev, ortak evde bir yatak odasıdır ve depolama ve düzenli çözümler sunmak daha da önemli" ifadelerini kullandı.

Ikea, son yıllarda fiyatlarını birkaç kez düşürdü; bu da son mali raporunda şirketin gelirini ve kârını olumsuz etkiledi. Son indirimler ülkeye göre değişiyor. İngiltere'deki müşteriler için Kallax raf ünitesi 60 sterlinden 49 sterline, Billy kitaplık ise 10 sterlin düşüşle 25 sterline geriledi.

Yeni müşterilere ulaşmak için yeni stratejiler

Ikea, Londra'daki Oxford Street ve Brighton'daki Churchill Square gibi merkezi bölgelerde daha küçük mağazalar açarak yeni müşteriler çekmeye de çalışıyor. 2024'te eBay ve Facebook Marketplace gibi platformlara rakip olabilecek kendi ikinci el çevrimiçi pazar yerini başlattı.

AB verilerine göre, son dönemdeki toparlanmaya rağmen Avrupa'da tüketici güveni, enflasyon ve yaşam maliyeti endişeleri nedeniyle neredeyse üç yılın en düşük seviyesinde. İngiliz tüketiciler ise Orta Doğu'daki ateşkesin ardından ekonomiye ve kendi finansal durumlarına daha iyimser bakıyor; ancak analistler, enflasyon ve artan yaşam maliyetinin önümüzdeki aylarda tüketici güvenini zedeleyebileceği konusunda uyarıyor.

Ikea, franchise sistemiyle dünya genelinde 500'ün üzerinde mağazaya sahip. Minimalist ve kendin-yap ürünleri, Avrupa'daki evlerde yaygın olarak kullanılıyor. Ancak şirket, tek kullanımlık mobilya kültürüne ve aşırı ambalaja katkıda bulunduğu gerekçesiyle çevrecilerden eleştiri alıyor.