Ikea Avrupa'da yüzlerce üründe fiyat indirimine gitti

İsveçli mobilya devi Ikea, artan yaşam maliyeti baskısıyla mücadele eden müşterileri kazanmak için Avrupa'da yüzlerce üründe fiyat indirimi yapıyor. Şirket, son iki yıldır gelirlerinde düşüş yaşıyor; çünkü hayat pahalılığı insanların yeni mobilya ve ev yenileme harcamalarını kısıtlıyor.

Ikea, Billy kitaplık ve Kallax depolama üniteleri gibi ürünlerde yüzde 28'e varan indirimler için 1,2 milyar euro (1 milyar sterlin) harcıyor. Şirket, bu indirimleri tedarik zincirinde paketleme maliyetleri gibi alanlarda tasarruf sağlayarak yapabildiğini ancak kâr marjlarının düşebileceğini kabul etti.

Kalıcı bir hamle

Ikea'nın Avrupa mağazalarının çoğunu işleten franchise sahibi Ingka, indirimlerin "kısa vadeli bir kampanya olmadığını" söyledi. Ingka CEO'su Juvencio Maeztu, "İnsanların buna en çok ihtiyaç duyduğu anda Ikea'yı daha uygun fiyatlı hale getirmekle ilgili; daha düşük bir marjı kabul etmek anlamına gelse bile" dedi. Maeztu, "Yaşam maliyeti artıyor ve birçok insan için giderek zorlaşıyor" diye ekledi: "Birçok insan için ev, ortak bir evde bir yatak odasıdır ve depolama ve düzenli çözümler sunmak daha da önemlidir."

Ikea son yıllarda fiyatları birkaç kez düşürdü; ancak bu durum şirketin en son kazanç raporunda gelir ve kârını olumsuz etkiledi. Yeni indirimler ülkeye göre değişiyor. İngiltere'de Kallax raf ünitesi 60 sterlinden 49 sterline, Billy kitaplığı ise 10 sterlin indirimle 25 sterline düştü.

Yeni müşteri arayışı

Ikea ayrıca Londra'daki Oxford Street ve Brighton'daki Churchill Square gibi merkezi bölgelerde daha küçük mağazalar açarak yeni müşteriler çekmeye çalışıyor. 2024'te eBay ve Facebook Marketplace gibi sitelere rakip olmak için kendi ikinci el çevrimiçi pazar yerini başlattı.

Avrupa'da tüketici güveni, enflasyon ve yaşam maliyeti endişeleri nedeniyle son üç yılın en düşük seviyesinde. İngiliz tüketiciler ise Orta Doğu'daki ateşkesin ardından ekonomi ve kendi finansalları konusunda daha iyimser; ancak analistler enflasyon ve artan yaşam maliyetinin önümüzdeki aylarda tüketici güvenini zedeleyebileceği uyarısında bulunuyor.