Huel reklamına "sorumsuz beslenme" gerekçesiyle yasak

İngiltere'nin reklam denetim kurulu, öğün yerine geçen içecekleriyle tanınan Huel'in bir reklamını yasakladı. Advertising Standards Authority (ASA – Reklam Standartları Kurumu), reklamın "sorumsuz" beslenme alışkanlıklarını teşvik ettiği veya onayladığı sonucuna vardı.

Instagram'da sponsorlu gönderi ve YouTube'da video öncesi reklam olarak yayınlanan içerikte, Huel marka elçisi Spencer Matthews, tanıştığı bir kişinin "yalnızca Huel yediğini" ve 260 kilometrelik bir yarışı "farkla" kazandığını anlattı. Reklamda Matthews, Huel kurucusu Julian Hearn ile podcast tarzında bir söyleşi yapıyor.

ASA, izleyicilerin reklamdan tüm geleneksel gıdaları Huel ile değiştirmenin "beslenme açısından uygun" ve üst düzey fiziksel performansla uyumlu olduğu sonucunu çıkarabileceğini belirtti.

Şirket: Anlatılan bir öneri değil

Huel, Matthews'ın anlattığı olayın "bir öneri ya da talimat" olmadığını, reklamın amacının Huel'in her öğünün yerini alabileceği yönündeki yanlış algıyı sorgulamak olduğunu savundu.

Instagram gönderisinde "Kurucumuz Huel'i nasıl kullanıyor? Sürpriz: her öğün için değil" ifadesi yer alıyordu. Videoda Hearn, hafta içi kahvaltı ve öğle yemeğinde Huel ürünlerini tükettiğini, ancak eve gittiğinde "geleneksel bir öğün" yediğini söylüyor. Matthews ise bir ultra maratonda yarışırken "yalnızca Huel yiyen" bir adamla tanıştığını, başta adamın yarışı tamamlayabileceğinden kuşku duyduğunu, ancak adamın yarışı "farkla" kazandığını anlatıyor.

Hearn da yanıtında ideal olanın besin açısından eksiksiz tam gıda tüketmek olduğunu, çoğu kişinin bunu yapamadığını ve Huel'in tam da bu boşluğu doldurduğunu belirtiyor.

Hertfordshire merkezli Huel, 2015'te Hearn tarafından kuruldu ve şu anda Fransız Danone grubu tarafından satın alınma sürecinde. Zamanı kısıtlı, sağlığına dikkat eden tüketicilere yönelik "tam beslenme" ürünleri pazarının değeri 5,9 milyar dolar (4,4 milyar sterlin) olarak tahmin ediliyor.

ASA, reklamla ilgili dört şikayet aldı. Şikayetlerden ikisi reklamdaki sağlık iddialarının reklam kurallarını ihlal edip etmediğini de sorguladı. Kurul kararında, reklamın tüketicilere açıkça tüm gıdaları Huel ile değiştirmelerini önermediğini, ancak izleyicilerin anlatılan olayı "kabul edilebilir bir beslenme alışkanlığı" olarak yorumlayabileceğini kabul etti.

ASA, Matthews'ın ultra maraton sporcusuna ilişkin anlattığı olayın "Huel tüketimi ile olağanüstü yüksek fiziksel dayanıklılık performansını sürdürme yeteneği arasında yararlı bir ilişki ima ettiği" gerekçesiyle sağlık iddialarına yönelik şikayeti de haklı buldu.

Huel, şikayetlere verdiği yanıtta reklamın "Huel'i, tam gıda hazırlamanın mümkün olmadığı durumlarda dengeli beslenmenin bir parçası olarak açık biçimde konumlandırdığını" savundu. Şirket, Matthews'ın yalnızca Huel tüketme fikrine "aşırı kuşku ve inançsızlıkla" yaklaştığını vurguladı.

Huel'in ürünlerinin geleneksel gıdaların yerine kullanılması nedeniyle ASA ile daha önce de sorun yaşadığı belirtiliyor. Bazı uzmanlar da öğünlerin besin değeri yüksek içeceklerle değiştirilmesinin etkinliğini sorguluyor.

Huel, BBC News'e ASA kararına uyduğunu bildirdi. Şirket sözcüsü, "Huel'i tam bir beslenme alternatifi olarak konumlandırmıyoruz ve sportif performansı artırdığını iddia etmiyoruz" dedi.