Huel reklamı yasaklandı: 'Tüm öğünlerin yerini alır' mesajı

İngiltere'nin reklam denetim kurumu Advertising Standards Authority (ASA), öğün yerine geçen beslenme ürünleriyle tanınan Huel'in bir reklamını yasakladı. Kurul, reklamın "sorumsuz" beslenme alışkanlıklarını teşvik ettiği veya onayladığı sonucuna vardı.

Reklamda Huel marka elçisi Spencer Matthews, tanıştığı ve "sadece Huel yediğini" söylediği bir kişinin 260 kilometrelik bir yarışı "farkla" kazandığını anlatıyordu. ASA, izleyicilerin bu anlatıdan tüm geleneksel gıdaların Huel ile değiştirilmesinin beslenme açısından uygun ve üst düzey fiziksel performansla bağdaşır olduğu sonucunu çıkarabileceğini belirtti.

Instagram'da sponsorlu gönderi ve YouTube ön reklamı olarak yayınlanan video, Matthews'ın Huel kurucusu Julian Hearn ile podcast tarzında konuşmasını içeriyordu. Instagram gönderisinin altında "Kurucumuz Huel'i nasıl kullanıyor. Sürpriz: her öğün için değil" ifadesi yer alıyordu.

Videoda Hearn, çalışma haftası boyunca kahvaltı ve öğle yemeğinde Huel ürünlerini tercih ettiğini, ancak eve gittiğinde "geleneksel bir öğün" yediğini söylüyordu. Matthews ise bir ultramaratona katıldığında "sadece Huel yiyen" bir adamla tanıştığını belirtti. Başlangıçta bu kişinin yarışı tamamlayabileceğinden şüphe duyduğunu, ancak adamın yarışı "farkla, adeta hepimizi geride bırakarak" kazandığını ifade etti.

ASA'nın kararı ve Huel'in savunması

ASA, kararında reklamın "tüketicilere tüm geleneksel gıdaları Huel ile değiştirmelerini açıkça tavsiye etmediğini" kabul etti. Ancak tüketicilerin bu anlatıyı yine de "kabul edilebilir bir beslenme pratiği" olarak yorumlayabileceğini vurguladı. Kurul, "Huel'in münhasır tüketimini bu bağlamda sunarak reklamlar, geleneksel gıdaların tamamen Huel ile değiştirilmesinin beslenme açısından uygun olduğu ve yüksek fiziksel performansa ulaşmanın önünde engel oluşturmadığı izlenimini verdi" dedi.

ASA ayrıca Matthews'ın ultramaraton sporcusuyla ilgili anlatısının "Huel tüketimi ile olağanüstü yüksek fiziksel ve dayanıklılık performansını sürdürme yeteneği arasında faydalı bir ilişki ima ettiği" gerekçesiyle sağlık beyanlarına ilişkin şikayeti de haklı buldu. Toplam dört şikayet alındı; bunlardan ikisi reklamın sorumsuz olduğunu, ikisi ise sağlık beyanlarının reklam kurallarını ihlal ettiğini öne sürdü.

Huel, şikayetlere yanıtında reklamın "Huel'i dengeli bir beslenmenin parçası olarak, tam gıda hazırlamanın mümkün olmadığı durumlar için konumlandırdığını" savundu. Şirket, Matthews'ın bir kişinin yalnızca Huel tüketmesi fikrine "aşırı şüpheyle ve inanmazlıkla" yaklaştığını hatırlattı. Huel'e göre bu anlatı "temsili bir sonuç ya da tüketicilere yönelik bir tavsiye veya talimat olarak değil, kayda değer ve beklenmedik bir olay olarak" aktarıldı.

Hertfordshire merkezli Huel, 2015 yılında Hearn tarafından kuruldu. Şirket şu anda Fransız Danone grubu tarafından satın alınma sürecinde. Zamanı kısıtlı ve sağlığına dikkat eden tüketicilere yönelik sözde tam beslenme ürünleri pazarının 5,9 milyar dolar (4,4 milyar sterlin) değerinde olduğu tahmin ediliyor.

Bu, Huel'in ürünlerinin geleneksel gıdaların yerine kullanılmasına ilişkin ASA ile ilk kez sorun yaşaması değil. Bazı uzmanlar da öğünlerin besin açısından zengin içeceklerle değiştirilmesinin etkinliğini sorguluyor.

Huel, BBC News'e ASA kararına uyduğunu bildirdi. Bir sözcü, "Huel'i tam bir beslenme alternatifi olarak konumlandırmıyoruz veya atletik performansı artırdığını iddia etmiyoruz" dedi.