Hindistan'ın Güzellik Pazarındaki Büyüme Genç Tüketicilerle Hızlanıyor

Hindistan'ın güzellik endüstrisi, 2030 yılına kadar büyüklüğünü neredeyse ikiye katlayarak 40 milyar dolara ulaşması beklenen hızlı bir büyüme yaşıyor. Bu büyümede, ülkenin genç nüfusu ve artan e-ticaret erişimi başrol oynuyor.

Hindistan'ın güzellik pazarı, 2025 yılında yaklaşık 23 milyar dolar (17,08 milyar sterlin) değerindeydi. Ancak sektör, ülkenin GSYİH'sinden ve genel perakende piyasasından iki kat daha hızlı büyüyor. Bu büyüme, küresel yatırımcıların da dikkatini çekiyor; Mart ayında Amerikalı lüks kozmetik üreticisi Estée Lauder, Hint ayurvedik şirketi Forest Essentials'ı tamamen satın aldı. Haziran'da ise Fransız L'Oréal Group, dijital kişisel bakım markası Innovist'te çoğunluk hissesi aldı. Unilever de son birkaç yılda risk sermayesi kolu aracılığıyla ülkede en az dört güzellik yatırımı yaptı.

Genç Nesil Harcamayı Yönlendiriyor

Himalaya eteklerinde bir garajda kurulan ve iki çocuk annesi Mira Kulkarni tarafından yaratılan Forest Essentials, 2000'li yılların başından bu yana milyar dolarlık bir şirkete dönüştü. Bu başarı, Hindistan'daki güzellik sektörünün patlama yaşadığının bir göstergesi olarak görülüyor. Uzmanlara göre, Asya'nın üçüncü büyük ekonomisindeki artan satın alma gücü bu patlamayı kısmen tetikliyor. Danışmanlık firması Redseer'e göre, Hindistan'ın kişi başına geliri 2019'da 2.000 doları aşarak isteğe bağlı harcamaların katlanarak arttığı bir eşiği geçti. 2030'a kadar da yaklaşık 155 milyon hanenin yıllık 9.500 doların üzerinde gelir elde etmesi bekleniyor.

Redseer ortaklarından Kushal Bhatnagar, "Tarihsel olarak güzelliğe yetersiz harcama yaptık çünkü temel şeyler dışında satın alma gücü yoktu. Artık daha fazla harcama gücüyle birlikte erişim ve ürün eğitimi de iyileşti. İnternet, markaların sosyal medya platformlarının ve fenomenlerin gücünü kullanarak tüketicilere doğrudan ulaşmasını sağladı" dedi. E-ticaretin 2030'a kadar toplam güzellik harcamalarının yaklaşık yüzde 35'ini oluşturması bekleniyor; bu oran beş yıl önce yalnızca yüzde 8'di.

Kovid'in Etkisi ve Yerli Markaların Yükselişi

Kovid-19 pandemisi de sektör için önemli bir dönüm noktası oldu. Bollywood yıldızı Kriti Sanon ile vegan cilt bakım markası Hyphen'in kurucu ortağı ve kafeinli kişisel bakım markası mCaffeine'in CEO'su Vaishali Gupta, pandemi döneminde kurdukları markaların hızla büyüdüğünü belirtiyor. Gupta, "Kovid insanları içe dönük ve öz bakıma yöneltti; bu, birinci, ikinci ve üçüncü kademe şehirlerde büyük bir dijital nüfuz dalgasıyla aynı zamana denk geldi. Hintli tüketiciler aniden Kore veya Avrupa'da trend olan şeyleri veya belirli bileşenlerin cilt aydınlatma ya da akne kontrolünde ne yaptığını öğrenme fırsatı buldu" dedi. Gupta'nın markaları geçen yıl gelirlerini yüzde 100 artırdı ve gelecekte de çift haneli büyüme bekleniyor. Her iki marka da Hindistan'da kendi kategorilerinde ilk 10 arasında yer alıyor.

Flipkart'ın verilerine göre, alışveriş yapanların yüzde 56'sı Gen Z kuşağından ve bunların yüzde 70'i ürünleri sosyal medya aracılığıyla keşfediyor. Güzellik aramalarının üçte ikisi de büyük şehirler dışından geliyor. Redseer'a göre, Gen Z ve Gen Alpha'nın güzellik harcamalarındaki payı 2024'te yüzde 32'den 2030'da yüzde 50'ye ulaşacak. Flipkart'ın marka stratejisi başkanı Priyanka Bhargav, "Bir zamanlar 'hedef' olan kategori artık birçok genç Hintli için günlük bir öz bakım ifadesi haline geldi" diye konuştu. Uzmanlar, gelecekte niş markaların belirli bileşenlerle inovasyon yapacağını ve dermatolog destekli ürünlere odaklanılacağını öngörüyor. Bhatnagar'a göre, 10-15 güzellik şirketi önümüzdeki üç ila beş yıl içinde 200 milyon dolar gelir eşiğini aşacak ve bu da halka arzların ve birleşme-satın alma faaliyetlerinin artmasına yol açacak.