Danone'nin Huel'i 1 milyar avroluk devralmasına onay

Danone'nin İngiliz yemek takviyesi üreticisi Huel'i 1 milyar avro (864 milyon sterlin) karşılığında devralması, rekabet otoritesi tarafından onaylandı. Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Otoritesi (CMA), yaptığı incelemenin ardından anlaşmaya yeşil ışık yaktı.

Huel'in kuruluşu ve büyümesi

Merkezi Hertfordshire'da bulunan Huel, 2015 yılında Julian Hearn tarafından kuruldu. Şirket, öğün sürelerini kısaltmayı ve temel besinleri sağlamayı amaçlayan besinsel olarak eksiksiz gıda ürünleri sunuyor. Markanın ilk ürünü, besinsel olarak eksiksiz bir içecek haline getirilebilen bir tozdu. Zamanla ürün yelpazesini hazır yemekler, besin barları ve bitki bazlı sağlıklı içeceklerle genişletti.

Fransız gıda ve içecek firması Danone, bu satın almanın beslenme sektöründeki büyümesine yardımcı olacağını belirtirken, Huel için ise markanın büyüme hedeflerini destekleyeceğini ve uluslararası genişlemesini hızlandıracağını ifade etti. Danone, İngiltere'de Aptamil ve Cow & Gate bebek maması, Activia ve Actimel yoğurt, Evian ve Volvic su markaları dahil birçok ürüne sahip.

Huel markası yıllar içinde hızla büyüdü. Dragons' Den yıldızı ve podcaster Steven Bartlett'in daha önce markanın yöneticiliğini yaptığı biliniyor.

Şirket daha önce İngiliz reklam otoritesiyle sorun yaşamıştı. Otorite, normal bir diyeti yemek yerine geçen içeceklerle değiştirmenin maliyet tasarrufu sağladığına dair yanıltıcı iddialar içeren bazı reklamların yayınlanmasını yasaklamıştı.

CMA, anlaşmanın pazardaki rekabeti azaltıp azaltmayacağına dair olası endişeler hakkında ilgili tarafların görüşlerini aldı. Regülatörün devralmayı onaylaması, anlaşmanın mevcut haliyle ilerleyebileceği anlamına geliyor. Danone ve Huel konuyla ilgili yorum taleplerine yanıt vermedi.