Adidas, Avustralyalı White Fox'a dört çizgili tasarım davası açtı

Alman spor giyim markası Adidas, Avustralyalı hızlı moda markası White Fox'a dört çizgili tasarımlı ürünler sattığı ve tanıttığı gerekçesiyle dava açtı. Adidas, bu tasarımın kendi üç çizgili logosuna "yanıltıcı biçimde benzer" olduğunu savunuyor. Şirket, mart ayından bu yana White Fox'tan ürünleri satmayı ve tanıtmayı durdurmasını defalarca istediğini, ancak Sidney merkezli firmanın bunu reddettiğini belirtiyor.

Avustralya, Birleşik Krallık ve ABD'de gençler ve genç yetişkinler arasında popüler olan White Fox, görünürlüğünü artırmak için billboard, otobüs reklamları ve çoğu üniversite çağındaki influencer'lardan yararlandı. Tarafları temsil eden Avustralyalı hukuk firmaları dava hakkında yorum yapmadı; ilk duruşmanın cuma günü başlaması bekleniyor.

Adidas ne iddia ediyor?

Federal Mahkeme belgelerine göre Adidas, üç çizgili tasarımının Avustralya'da 1957'den bu yana tescilli olduğunu ve ülkede "önemli ve değerli bir itibara" sahip olduğunu belirtiyor. Şirket, en az mart ayından bu yana White Fox'un eşit genişlikte dört paralel çizgili kıyafetler sattığını ve bunun marka hakkının ihlali anlamına geldiğini öne sürüyor. White Fox tasarımlarının Adidas'a "büyük ölçüde özdeş veya başka biçimde yanıltıcı derecede benzer" olduğu iddia ediliyor.

Adidas ayrıca White Fox'un dört çizgili ürünleri ve White Fox markalı çoraplarına ilişkin reklamlarında "gerçek" Adidas ürünleri giyen kişilerin yer aldığını savunuyor. Şirkete göre bu durum Avustralyalı tüketicilerin Adidas ile White Fox arasında bir bağ olduğunu ve Adidas'ın tasarımı onayladığını düşünmesine yol açabilir. Adidas, White Fox'un kendi itibarından "yararlandığını" ve iki marka arasında tüketicilerin zihninde bir ilişki oluşturduğunu ileri sürüyor. Dava dosyasında, Haziran 2025'te bir çevrimiçi ilanda White Fox markalı çorap giyen bir kişinin pembe Adidas ayakkabısı giydiği belirtiliyor. Mahkeme süreci geçen ay başlatıldıktan birkaç gün sonra ayakkabıdaki Adidas logosunun bir çizgisinin dijital olarak silindiği, bir hafta sonra ise üç çizginin de görselden kaldırıldığı iddia ediliyor.

Şirketler ve talep edilen tazminat

2025'te 24,8 milyar euro (yaklaşık 21 milyar sterlin) gelir açıklayan Adidas, White Fox'un ürünlerden elde ettiği kârı faiz ve masraflarla birlikte ödemesini talep ederek tazminat da istiyor. Adidas 2013'te Avustralya'da Pacific Brands'e karşı dört çizgili ayakkabı sattığı için açtığı davayı kazanmıştı. White Fox, 2013'te Georgia ve Daniel Contos tarafından kuruldu; şirket Yunan-Avustralyalı çift ve Daniel'in annesi Melina Maceri'nin özel mülkiyetinde. ABD'de büyüyen White Fox, 2024'te Birleşik Krallık pazarına da girdi. Australian Financial Review'a göre şirket, Haziran 2025'te sona eren 12 ayda 542 milyon Avustralya doları (yaklaşık 286 milyon sterlin) gelir elde etti; bu rakam 2022'deki 121 milyon dolara kıyasla dört kat artış anlamına geliyor.